В России появится музыка для взрослых

Впервые о VH1-Russia публика услышала на пышной церемонии вручения ежегодной премии MTV-RMA. И это не случайно: у популярного молодежного канала MTV и будущего дебютанта на российском телевидении VH1-Russia общий владелец – компания MTV Network, которой принадлежат также права на MTV Latin America, MTV Brasil, MTV Australia и MTV Russia. MTV Network ориентируется на меломанов разных возрастов, поэтому под руководством компании работают около 10 абсолютно разных по целевой аудитории музыкальных канала. VH1 – один из крупнейших музыкальных каналов – работает по концепции "музыка для взрослых" – именно так отзываются о нем слушатели со всех концов света. В формате российского варианта Канала VH1 –классический роком, избранные композиции поп-музыки и специальные включения редких песен. При этом создатели канала признаются, что не будут отдавать предпочтение зарубежной музыке: отечественным коллективам на новый канал дорога также будет открыта. Но "фейс-контроль" – форматный отбор – пройдут все. Ведущие планируются отечественные, развлекательные программы, также сделанные на родных просторах.

Немаленькой проблемой было место в эфире для нового канала. После долгих поисков оптимального варианта было решено добавить новый канал в пакет спутниковых линий одного из популярнейших операторов спутникового вещания. Рассматриваются прежде всего кандидатуры НТВ-плюс и Космос-ТВ. Второй вариант – выделение VH1 отдельной частоты. Впрочем, призыв Ильи Бачурина, президента MTV-Россия, "готовить кнопку на телевизорах" позволяет предположить, что владельцы нового канала не прочь потеснить грандов музыкального телевидения.

Аудитория проекта – меломаны от 18 до 40 лет. Развлекать зрителя сначала будут популярные отечественные ведущие, которые скоро (по планам руководства канала) уступят место молодым и одаренным, но пока менее известным коллегам. Известно также, что шоу на VH1-Russia в ближайшее время будут позаимствованы с западного телевидения, но скоро будет налажена и собственная телевизионная работа нового канала.

Необходимость появления нового музыкального канала, имеющего оригинальный стиль, концепцию и проводящую отличную от уже существующих на отечественном ТВ популярных аналогов политику, российские меломаны ощущают уже давно. Но владельцы прав на вещание всемирно известного VH1 долго не могли решиться пускать "российскую ветвь" из-за слишком большого риска оказаться невостребованными среди привыкших к массовой музыке зрителей. Сегодня медиа-боссы всего мира признают: качественные предпочтения любителей музыки из России изменились, и проект можно запускать. Главное, не допустить самобытного развития канала, которое имеет все шансы накрениться в сторону отечественной популярной музыки, и не потеряться среди существующих музыкальных гигантов.

Вадим Лукин