40 тысяч комсомолок без купальников или зачем бумажным газетам нужны сайты?

Ну давайте, для начала, чтобы представить себе о чем идет речь, просто посмотрим на цифры некоторых центральных газет и их сайтов. Вот возьмем отсюда: Рейтинг@Mail.ru - СМИ Газеты сайты восьми бумажных газет, из первой десятки: "Известия", "Комсомольская Правда", "Московский Комсомолец", "Независимая газета", "Коммерсант", "Ведомости", "Газета", "Российская Газета". (см. Приложение 1: графики количества посетителей и визитов в месяц по 11 сайтам с 2001 по 2004)

Можно было бы и из Rambler - СМИ и периодика брать статистику, но у рейтинга топ.майла есть интересные фичи - можно сравнивать аудитории сайтов-участников и строить графики. Вот, например, динамика количества визитов трех сайтов - Известий, Комсомолки и Московского Комсомолца -- видно как в конце лета 2003 Комсомолка неожиданно рванула вверх к 9 млн страниц в месяц.

А вот для сравнения другой график: динамика количества хостов -- здесь никакого рывка у Комсомолки - нету, все более-мнее синхронно с Известиями и МК.

Тут наверное следует пояснить - что это за визиты, и что за хосты.

500 тыс. хостов в месяц у Комсомолки - это что в месяц на ее сайт заходили посетители примерно с полумиллиона разных компьютеров. А вот посмотрели эти 500 000 чел. за месяц 9 млн. страниц (визиты). Т.е. в среднем каждый посмотрел (за месяц) по 18 страниц (9 млн. / 500 тыс.).

Для сравнения - у Известий - визитов - 6 млн, хостов - 600 тыс., т.е. в среднем каждый просмотрел около 10 страниц. И эта пропорция - около 10 страниц в месяц -- и у Известий, и у МК (и у Комсомолки до рывка) остается приблизительно постоянной.

Чтобы понять, что же произошло, почему читатели сайта Комсомолки смотрят почти вдвое больше страниц, давайте посмотрим, на топ.майле такую статистику тоже можно увидеть - какие страницы на этих трех сайтах смотрят посетители: Количество визитов на разные страницы Известий, Московского Комсомолца, Комсомольской правды. Я не знаю что именно вы увидите по этим ссылкам, т.к. это будет статистика на тот момент, когда вы открываете ссылки, а не на этот момент, когда я их открыл, но что-то общее будет -- на всех сайтах одна из самых посещаемых страниц - первая (заглавная или морда - http://www.izvestia.ru/, http://www.mk.ru/, http://www.kp.ru/), потом идут самые популярные разделы и конкретные материалы. В интернете мы можем, в отличие от бумаги, посмотреть конкретные цифры - сколько человек прочитало каждый конкретный материал или раздел из тысяч опубликованных на сайте.

Итак, что же необычного мы видим в статистике Комсомолки? Мы видим интересный адрес (http://www.kp.ru/slide/contest/index.html), который вот в данный момент открывали даже чаще заглавной страницы... Т.е. больше 20% от общего количества визитов. Т.е. вобщем похоже, что этот slide contest и объясняет такое увеличение количества визитов с того же самого количества компьютеров.

Ну давайте откроем этот замечательный адрес: БЕЗ КУПАЛЬНИКА (Девушки, приславшие свои фото на конкурс "Купальник", но забывшие надеть купальник ... Мы просто обязаны предупредить тех, кто еще не понял, о чем речь: данная галерея содержит изображение обнаженной натуры. Так что если вам нет 18 лет, рекомендуем почитать материалы рубрик "Живой уголок", "Окно в природу" и "Мода". А остальные могут присылать свои снимки по этому адресу)....

Итак, есть 15 страниц, на каждой по 8 голых комсомолок, итого 120. Вот столько страниц нужно пооткрывать, чтобы просмотреть их всех ;-)... Вот, собственно и разгадка разницы в графиках. Ну склонны интырнетчики голых девок разглядывать - больше, чем политологические статьи, что тут сделаешь ;-)... Впрочем, если их в газете печатать -- то тоже, я думаю, можно тираж поднять.

Разница только в том, что за экземпляр бумажной газеты платит покупатель (ну и рекламодатели), а за показы этих 120 комсомолок - платит сама "Комсомолка" - своему хостеру (фирме, которая поддерживает сайт), т.е. чем больше трафик, чем больше визитов - тем больше плата...

Так зачем же газеты поддерживают свои сайты, тратят немалые деньги - на мощные компьютеры, программистов, вебредакторов, оплату провайдеру, хотя прямой прибыли это им не приносит?

Давайте рассмотрим как пример газету Известия: сертифицированный тираж (бумажной газеты) - 234 тыс. экз.

В интернете же газета представлена сайтом Известия.ру (6 млн. визитов в месяц). Плюс сайт Изв.инфо (новости) (почти 2 млн/мес). Плюс Известия науки (1 млн/мес). Плюс Финансовые известия (почти 1 млн/мес) (см. графики в Приложении 1). Т.е. интернет-аудитория всех сайтов Известий - во много раз больше аудитории бумажной газеты (впрочем, см. альтернативную оценку). Но в любом случае, как бы не оценивать интернет-аудиторию сравнительно с аудиторией бумажной газеты, гораздо существеннее, интернет-аудитория - гораздо моложе, т.е. молодежж, которая бумажные Известия видела только в телевизоре, ну или в гостях у бабушки - знает сайт Известия.ру.

Т.е. аудитория сайтов - см. ссылки из Приложения 2 - гораздо моложе, обеспеченней, образованней. Как минимум, у посетителей сайтов - есть компьютер, дома или на работе, и доступ в интернет. Т.е. за этой аудиторией - будущее. И, хотя цены на рекламу на сайтах еще не догнали цен на бумажную рекламу (см. ссылки из Приложения 2), и рекламодатели еще не прониклись ею как бумажной или ТВ рекламой, и она сейчас еще не окупает затрат на поддержание сайтов - владельцы газет вкладывают в них деньги, завоевывают многомиллионную интернет-аудиторию, столбят участки на этом новом и перспективном рынке.

В следующем выпуске: мы сравним аудитории этих 11 сайтов - между собой и какую долю от общей аудитории интернета они занимают, попробуем выяснить что выгоднее - поддерживать один сайт или много специализированных сайтов

Приложение 1

графики количества посетителей и визитов в месяц с 2001 по 2004 по сайтам из первой десятки Рейтинга Mail.ru - СМИ Газеты: "Известия", "Комсомольская Правда", "Московский Комсомолец", "Независимая газета", "Коммерсант", "Ведомости", "Газета", "Российская Газета".

Приложение 2

ссылки на рекламные страницы на сайтах и в бумажных версиях и цитаты из них. Издания: "Известия", "Комсомольская Правда", "Московский Комсомолец", "Независимая газета", "Коммерсант", "Ведомости", "Газета", "Российская Газета".

Комсомольская правда Служба рекламы

В настоящий момент в Москве читательская аудитория пятничного выпуска составляет 565, 1 тыс. человек или 6,7% от взрослого населения города (еще год назад аудитория «Толстушки» составляла 5%); аудитория ежедневного выпуска – 358,7 тыс. человек или 4,3% от взрослого населения города (год назад – 3,3%); понедельничного выпуска – 273, 8 тыс .чел. или 3,3% вместо 2% год назад.

Комсомольская правда Служба рекламы Реклама на сайте KP.RU

.... Аудитория: 40 000 посетителей в сутки из них: мужчин 56%, женщин 44%; до 25 лет - 50%, 25 - 44 года - 35%, старше 45 лет - 15%. Уровень дохода: выше среднего - 61%; средний - 12%; ниже среднего - 22% ...

Реклама на www.rg.ru — Российская Газета

... читатели внимательно и глубоко читают материалы сайта: на одного посетителя приходится около 5 страниц (в среднем в Интернете - 2-3 страницы). Все это позволяет проводить оперативные и эффективные кампании по рекламе продуктов и услуг, направленных на соответствующую аудиторию. Например, для юристов, бухгалтеров и т.д. ...

Реклама в РГ — Российская Газета

Независимая Газета. Реклама на сайте

Подавляющее большинство читателей газеты – это люди с высшим, высшим научным или бизнес-образованием: .... Показатели уровня жизни в аудитории газеты существенно выше, чем по населению в целом. Наибольшую долю в ней составляют состоятельные респонденты .... В аудитории издания весомо представлена категория руководителей разного уровня. В целом они составляют

Независимая Газета. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНОЙ ВЕРСИИ

HTTP 403 (Запрещено)

Московский Комсомолец - цены

Ведомости -- Размеры и стоимость модульной рекламы

"Газета"

ссылок про рекламу на поверхности нету

Приложение 3

на сладкое ;-)) ну все-таки - должны же вы нанести эти 120 легитимно заработанных визитов на сайт комсомолки ;)