Волки наркорекламы

— Вячеслав Львович, каково, на ваш взгляд, влияние рекламы на отношение подростка к алкоголю и наркотикам?

— Влияние рекламы на формирование зависимого поведения более чем очевидно. В самом деле, реклама — это средство воздействия на человека с целью вызвать у него желание купить рекламируемый товар.

Как инструмент современной экономики, реклама стремится сформировать самое необходимое и ценное для рынка — потребительское поведение человека. Ожидаемый результат действия рекламы — создание потенциально не истощаемого потребителя. В идеале, таким потребителем является наркоман. Судите сами: «эфирный» двойник, которому стремятся подражать зрители, «намертво» привязывается к выбранному продукту (товару), испытывает эйфорию от приема, ждет от него немедленных эффектов, потребляет в нарастающем количестве, доказывает себе и окружающим, почему он это потребляет, несмотря на очевидно негативные стороны.

Сила воздействия увеличивается многократно в случае рекламирования так называемых «легальных наркотиков»: пива, алкогольных напитков, табака.

— Однако известно, что реклама алкоголя и табачных изделий в СМИ практически запрещена.

Несмотря на фактический законодательный запрет рекламирования алкогольной продукции (то есть напитков с содержанием этанола более 13% объема), рекламно-водочная индустрия активно развивается. Рекламопроизводители используют эффект «зонтичных брендов»: под видом минеральной воды, которую никто никогда не видел, с телеэкранов и городских рекламных стендов льется обильный поток известной символики и марок («Гжелка», «Флагман», «Матрица», «Бостон», «Русский стандарт», «Гарантъ» и др.). И только слабоумный не догадается, на какую «минеральную воду» прозрачно намекают создатели этих рекламных роликов и плакатов.

— Но ведь в рекламе существует и полезная информация…

— Разумеется, реклама будет развиваться независимо от отношения к ней, пусть самого негативного, например, со стороны бьющих тревогу учителей и врачей. Реклама будет вторгаться в нашу жизнь настолько активно, насколько этого потребуют новые социальные отношения. Все же в защите от тотального рекламного вторжения нуждаются те, кто наиболее подвержен влиянию извне, те, кто уязвим перед любым предложением опьяняющего удовольствия. И прежде всего это дети, у которых отсутствие субъективного опыта компенсируется копированием и подражанием, следование принципу «попробовать надо все» сочетается со стремлением переносить ответственность за поступки на окружающих. Перед нами портрет «идеального» дегустатора алкоголя и наркотиков, открытого любым влияниям со стороны. Будь то друг, живущий в соседней парадной, авторитет которого несравнимо выше родительского («нет пророка в своем Отечестве»); марширующие пивные бутылки — современный символ молодежной солидарности; рекламный щит «Флагман»; ларек, торгующий сигаретами и пивом в двух шагах от школы. Невольно мы привили детям ощущение приемлемости опьянять и одурманивать себя. И расплата не заставила себя долго ждать. На настоящий момент в Санкт-Петербурге под наблюдением наркологической службы состоит 1213 детей. Это число даже отдаленно несопоставимо с реальным количеством несовершеннолетних, нуждающихся в наркологической помощи. По данным ГУВД, за правонарушения, связанные с распитием алкогольных напитков и незаконным оборотом наркотиков в Санкт-Петербурге, ежегодно задерживается около 4000 несовершеннолетних. Неутешительная статистика военно-врачебных комиссий военных комиссариатов свидельствует, что ежегодно около 1400 призывников признаются негодными к действительной военной службе в связи с наличием наркологического заболевания. Приведенные цифры демонстрируют, что при подобных темпах развития детской наркологической заболеваемости в скором времени мы будем стоять на пороге бедствия библейского масштаба.

Не стоит забывать и о тех молодых людях, которые зависимы от алкоголя и наркотиков, но воздерживаются от их употребления и вместе с родителями ведут нелегкую борьбу за свою трезвость. А таких, поверьте, за десять лет существования общества в условиях наркоманической эпидемии накопилось немало. Это своего рода поколение выживших. Они также нуждаются в защите от рекламной агрессии, так как беззащитны перед лицом любой провокации, перед любым напоминанием о периоде наркотического или алкогольного угара.

Конечно, большинство из нас имеет право и возможность выбора при самом навязчивом рекламном предложении, но есть и те, кто от этого предложения отказаться не может.

В законодательство, регулирующее рекламу и оборот алкогольной продукции, пива, табачных изделий, была заложена идея, которая до сих пор не получила своей реализации — идея создания вокруг детских, учебных, медицинских, спортивных, культурных учреждений, мест массового скопления людей (вокзалы, аэропорты, стадионы, концертные залы) санитарных зон, в пределах которых действует запрет распространения алкоголя, табака и их рекламы. Создание таких санитарных зон и определение их размеров находится в ведении советов муниципальных округов, которых в Санкт-Петербурге более ста.

— А каким образом свой товар рекламируют наркодилеры?

— Их товар не нуждается в рекламе. Однако в последнее время все больше фактов скрытого и явного рекламирования наркотиков становятся достоянием общественности.

Повышение эффективности работы правоохранительных структур, борющихся с незаконным оборотом наркотиков, рост информированности и антинаркотических настроений в молодежной среде заставляют наркоторговцев отказаться от прямолинейной тактики. Прежде всего речь идет о скрытой наркорекламе в сюжетах о лекарственных препаратах, используемых при кашле (препараты, содержащие кодеин), при простудных заболеваниях (препараты, содержащие психостимуляторы). Эти препараты активно используются наркозависимыми как альтернатива обращения к врачу для борьбы с наркотическим голодом, когда уличный наркотик становиться недоступен. Если безрецептурную продажу данных препаратов подросткам Комитету по здравоохранению Санкт-Петербурга удается прекратить (хотя бы в аптеках с государственной формой собственности), то для борьбы с безудержным распространением энергетических напитков (Red Bul», Adrenaline Rush, Battery, Jaguar alko+energy, Red devil, Absenter и др. — содержание веществ, обладающих стимулирующим и галлюцинногенным эффектом до 19%) и их рекламой полномочий медиков явно недостаточно.

Наше попустительство скрытой наркорекламе приводит к появлению чудовищных фактов открытого рекламирования наркотических средств. О распространении в Санкт-Петербурге швейцарского пива с коноплей много писали газеты, снято несколько телепередач, медиками направлены запросы в прокуратуру. Однако до сих пор в городе немало мест, где это пиво открыто продается подросткам, и уже появилась водка с семенами конопли. Возникает вопрос: чем объяснить «молчание ягнят», когда вокруг рыщут волки?

Интервью Елизаветы Демидовой ( Петербургский Час Пик)