Председатель и исполнительный директор банка Том Рени нанял для этой цели американского стратега по брэндингу Липпинкотта Мерсера.
Банкиры не намерены санкционировать изменение корпоративного названия, а лишь предложить измененный деловой и глобальный образ по-иному.
Нейтральный имидж будет способствовать расширению присутствия банка на международных рынках - особенно в Европе, где ряд американских финансовых компаний боролись за новых клиентов в начале войны в Ираке. Он также поможет банку выделиться на фоне его основных конкурентов в области ценных бумаг, в число которых входят исключительно американские компании, такие как JP Morgan, Mellon Financial, Northern Trust и State Street.
"Одна из причин, возможно главная, того, что Bank of New York существует на протяжении 219 лет, это то, что мы меняемся. Мы гордимся своей историей, но не привязаны к ней слишком сильно, и она нас не ограничивает", - сказал Рени.
Напомним, что банк был основан в 1784 году Александром Гамильтоном, одним из архитекторов американской революции, для обслуживания нового класса коммерсантов Республики.
Сегодня BОNY - одно из крупнейших в мире учреждений, занимающихся хранением денег, управлением фондами и предоставлением других услуг.
Около 30% доходов BОNY получает из-за рубежа. Около 20% персонала банка - неамериканцы.
Украинские боевики минируют тела погибших солдат в районе Кременной в ЛНР
Так отряды ВСУ готовятся к отступлению.
Россия и Иран намерены использовать цифровые валюты для обеспечения торговых операций
Однако процесс требует нормативной базы.
Путин провёл заседание Совета по науке и образованию
Главный вопрос для обсуждения - реализация стратегических инициатив в научно-технической сфере.
Николая Дроздова выписали из больницы
Ученый-зоолог и ведущий программы "В мире животных" готов ехать домой и продолжать восстановление в кругу семьи.