МЫ и ЭКОНОМИКА: Русские пиратские песни

Последние годы в мире продажи музыкальных альбомов, DVD и компьютерных программ стремительно падают. Участники рынка бьют тревогу. Каждая компания придумывает свои способы борьбы с пиратами. Власти постоянно ужесточают законы, наказывающие за подделку продукции.

В России эта проблема стоит очень остро. По объему производства контрафактной продукции нас опережает только Китай. В 2002 году менее 20% реализованной в России аудио- и видеопродукции было лицензионной. По информации Минэкономразвития, "пираты" лишают государство налогов на сумму более 3,5 миллиардов рублей в год. В то же время борьба с этим явлением по-прежнему остается неэффективной.

Российское правительство объявило войну пиратам еще в конце прошлого года. Тогда была создана правительственная комиссия по борьбе с нарушениями в сфере интеллектуальной собственности. В конце мая Россия присоединилась к Римской конвенции об охране прав исполнителей, производителей фонограмм и вещательных организаций. Также готовятся поправки к закону "Об авторских правах", которые предусматривают усиление ответственности за его нарушение.

В июле этого года вышло постановление правительства, запрещающее продажу аудиовизуальной продукции с лотков и палаток. Постановление обязывает продавца предоставить полную информацию о своей продукции, включая наименование и место нахождения изготовителя, номер лицензии и т. д.

Не отстают от федерального центра и московские власти. В Москве также запрещена реализация дисков, аудио- видеокассет с рук, лотков и палаток. Кроме того, теперь запрещена реализация такой продукции на территории рынков, вокзалов, подземных переходов, а также в вестибюлях метрополитена.

С 1 ноября вступает в силу еще одно постановление московского правительства. Вся аудио-, видеопродукция, распространяемая на территории Москвы, должна быть помечена специальным идентификационным знаком.

Но несмотря на все старания властей, ситуация не улучшается. Нелицензионные диски и кассеты по-прежнему можно встретить в любом переходе метро. Неэффективность принимаемых мер просто поражает. Стремление московских властей победить пиратов выглядит крайне неубедительно. По каким-то причинам власти идут на шаги, которые просто не могут принести результатов.

В интервью Newsinfo директор по маркетингу и рекламе компании "Пурпурный Легион" Александр Лаевский так прокомментировал эту ситуацию: "Никакими марками пиратство не убить. Слишком крупные интересы здесь задействованы. Пиратство - это же не человек, который сидит и что-то переписывает. Это бизнес, это уже большая отрасль, в которой, начиная от изготовления продукта и заканчивая его продажей, заинтересовано большое количество людей, в том числе чиновников".

В то же время такие меры могут только усложнить работу честных продавцов. По словам Александра Лаевского, это отразится на таких уважаемых компаниях, как "Пурпурный Легион". "Это недорого. Насколько я помню, марка будет стоить два рубля, но это будет отнимать довольно много времени", - сказал он.

Эксперты компании Universal Music Russia к шагам правительства тоже относятся осторожно. Директор по маркетингу компании Ася Калясина считает, что маркировка - эффективный способ отличить пиратскую продукцию от легальной, но вопрос требует тщательной проработки. "Дело в том, что введение маркировки позволит отслеживать пиратскую продукцию только в том случае, если саму марку будет очень сложно или невозможно подделать. Плюс к этому успех данного мероприятия напрямую зависит от того, насколько четко будут работать государственные органы, призванные такую продукцию изымать и уничтожать", - заявила А. Калясина. Она отметила также, что маркировка увеличит цену музыкальной продукции. "Если это ляжет на конечного потребителя-меломана, сомнительно, что таким образом борьба с пиратством станет эффективной", - сказала она.

Таким образом, все старания правительства опять не приведут к желаемым результатам. Но по словам специалистов, есть более легкие и в то же время более действенные меры.

В частности, необходимо контролировать официальных изготовителей продукции. Нередко на заводах, официально изготавливающих диски по лицензии, выпускаются партии сверх оговоренного лимита, при этом качество продукции, естественно не страдает, и покупатели только рады возможности купить настоящий диск по более низкой цене.

Ну и, конечно, необходимо бороться с продавцами пиратской продукции. Директор по маркетингу и рекламе компании "Пурпурный Легион" Александр Лаевский на вопрос "как можно эффективно бороться с пиратами?" ответил не задумываясь: "Закрыть Горбушку. Вообще. Запретить там торговлю носителями". Но московские власти почему-то не видят этого простого и эффективного пути.

Анна Бажина