МЫ и ЭКОНОМИКА: Таксофон как элемент пейзажа.

МГТС – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний мира и оператор крупнейшей в России сети современных монетно-карточных и карточных таксофонов. К концу этого года их количество планируется довести до 14 тысяч. В данный момент в эксплуатации находится 13,5 тысяч карточных таксофонов.

По словам генерального директора МГТС Владимира Лагутина, его компания каждый год инвестирует на поддержание и обновление таксофонной сети столицы около $10 млн. Только в прошлом году на эти цели было направлено 9,4% капитальных вложений МГТС. Лагутин говорит, что эти инвестиции окупаются. Как отметил первый заместитель генерального директора МГТС Семен Рабовский, основную часть дохода приносят таксофоны, расположенные в центре Москвы. Ежемесячно это выходит $100-150. Уличные телефоны на окраинах дают в десять раз меньше. Рабовский подчеркнул, что с переходом на оплату пластиковыми картами бизнес уличных телефонов стал рентабельным, что существенным образом снизило расходы на эксплуатацию.

На выставке «Связь-Экспокомм» стенд МГТС был представлен и самым новым интерактивным web-таксофоном с экраном и клавиатурой для выхода в Интернет, со встроенной цифровой камерой. По предварительным экспертным оценкам, в столице можно разместить около тысячи подобных таксофонов. МГТС планирует в течение 2003 г. установить в Москве опытную партию web-таксофонов – около 60 штук. Таким способом будет изучаться спрос на услуги, отрабатываться взаимодействие с клиентами и рекламными агентствами, а также оптимальное размещение web-таксофонов для получения максимального трафика и эффективной продажи рекламы. Лагутин подтвердил тот факт, что первоочередной задачей при запуске пилотной партии Интернет-таксофонов является изучение потребительского спроса на услугу.

Спектр услуг интерактивного web-таксофона разнообразен. Он включает в себя доступ к ресурсам Интернет и электронной почте, отправку SMS-сообщений и электронных фото- и видеоизображений, размещение активной и интерактивной рекламы и, конечно же, традиционную голосовую связь. В перспективе возможно выполнение функций электронной коммерции, предоставление видео по запросу, организация видеоконференц-связи, телемедицина, дистанционное обучениеи др.

В этом году МГТС планирует установить web-таксофоны в местах массового скопления людей – в крупных отелях, торговых комплексах, аэропортах, ресторанах, бизнес-центрах, выставочных залах т.д.

По словам Рабовского, тарифы на пользование такими услугами, как выход в Интернет, фотографирование с помощью таксофона, пока не установлены.

Производителем аппаратов является стратегический партнер МГТС – испанская фирма Siemens Elasa. Стоимость такого аппарата составляет от $3 до $7 тысяч в зависимости от комплектации.

В отличие от их российских коллег крупные западные операторские компании говорят о том, что их таксофонный бизнес становится не таким доходным. Так, американский оператор BellSouth планировал отключить свои 143 тысячи таксофонов еще к концу 2002 г. В США количество таксофонов за пять лет сократилось с 2,5 млн. до 2,1 млн. Это произошло из-за широкого распространения мобильных телефонов. Правда США в этом отношении не является лидером, явно уступая, например, Европе. Число пользователей мобильной связью только в этом году превысило показатель 50% населения.

Естественно, что в России ситуация несколько иная. В ближайшем будущем таксофоны будут неотъемлемой частью уличного пейзажа. Кроме того, содержание сети таксофонов – одно из лицензионных требований, которые предъявляются оператору.

Другие страны, например, Великобритания начала процесс освоения интернет-таксофонов еще в 2001 г. British Telecom планирует на всей территории Великобритании до 2006 г. установить 28 тысяч таксофонов, которые давали бы возможность полноценного доступа в Интернет. British Telecom к 2004-2005 г. намеревается получить более $70 млн. на этом бизнесе. Кроме того, эта компания ищет дополнительные пути заработка с помощью таксофонов: на крышах будок стали монтировать передатчики сотовых компаний.

Таксофонный бизнес в Москве рентабелен, по мнению представителей МГТС, еще и потому, что в нашей стране гораздо меньше мобильных телефонов, чем в развитых странах Запада. И трубки есть не у всех, кто приезжает в столицу. Данные J`son & Partners говорят о том, что по состоянию на начало мая в России насчитывалось 22,23 млн. пользователей сотовой связью, что составляет 15,3%.

Существует мнение, что Интернет-таксофоны в большей мере будут востребованы не в Москве и Московской области. Выгоднее их устанавливать за пределами этого региона, во всех городах с населением более 50 тысяч жителей. Сторонники этого мнения рассуждают следующим образом. Москвичи, как правило, выходят в Интернет на работе и дома. Летом же, когда планируется начать установку Интерент-таксофонов, они активно путешествуют. Поэтому именно за пределами Московской области появляется потребность в выходе в сеть.

Оксана Дяченко