Человек, который делал рекламу

О том, что медиа-индустрия постсоветского пространства потеряла одного из самых уважаемых и авторитетных людей, вчера говорили абсолютно все знавшие Юрия Заполя. Некролог в память о нем подписали не только главы ведущих теле- и радиокомпаний, печатных изданий, медийных и общественных организаций России, но и такие видные российские политики и бизнесмены, как Борис Ельцин, Анатолий Чубайс, Александр Волошин, Роман Абрамович, Олег Дерипаска.

"Неиссякаемая энергия, организаторский талант, блестящие навыки коммуникации, свойственные Юрию Михайловичу, выразились в его активном участии в создании практически всех заметных профессиональных объединений в российской рекламе", - говорится в памятной статье на сайте Академии рекламных агентств России. Заполь был одним из инициаторов создания ныне АКАР, ее вице-президентом, первым президентом Российской академии рекламы, которой уделял особое внимание.

"Каждый новый шаг ГК Video International под руководством Юрия Михайловича означал продвижение российской рекламы к созданию цивилизованного рынка рекламных услуг. Благодаря его таланту и упорству ГК Video International превратилась в заметного игрока на рынке мировой рекламы как по профессионализму в работе с клиентами и медиа, информационно-аналитическому обеспечению, так и по уровню рекламного творчества. Первые в современной российской истории высшие награды Международного фестиваля рекламы в Каннах – "Серебряный" и "Бронзовый" "Львы" были завоеваны Video International.

Юрий Михайлович с присущим ему энтузиазмом участвовал во всех аспектах ежедневной жизни отечественной рекламы от обсуждения законопроектов до футбольных турниров Ассоциации. Он обладал способностью сплачивать людей на выполнение поставленных задач, умел концентрировать усилия на стратегических направлениях деятельности".

При его активном участии проходило становление всех крупнейших телевизионных каналов. Все, кто знали Юрия Заполя, отзывались о нем не только как о талантливом бизнесмене, он был умнейшим человеком с великолепным чувством юмора и настоящим другом.

В интервью Newsinfo известный режиссер Юрий Грымов поделился своими воспоминаниями об ушедшем, с которым его не раз сводила жизнь.

"Самое важное, что Заполь был живым и тонким человеком. Очень трудно в бизнесе - и не только рекламном – оставаться "живым", а ему удавалось. Людей, которые не превращаются в "зверей" в бизнесе, очень мало… Без всяких сомнений, он пионер рекламного бизнеса. Вклад его неоценим…. Да, сейчас мы говорим, что он "первый в рекламе", не понимая сами, насколько действительно это "первый" человек. Но время пройдет, и все расставит по своим местам".

Newsinfo: Кто станет преемником Юрия Заполя? Компания "Видео Интернешнл" пока не сообщает, к кому перейдет его доля в компании. Структура акционеров ВИ никогда не раскрывалась, так что даже размер этой доли неизвестен. Но рекламисты говорят, что со смертью Юрия Заполя закончилась целая эпоха в российской рекламе

Грымов: "Незаменимых людей нет – я считаю, дурацкая пословица", - сказал Newsinfo Юрий Грымов. "Можно заменить должности и награды, но человека – никогда. Это всегда незаменимая потеря. И любой человек, который будет продолжать дело Заполя, будет совсем другим президентом Video International. Нет некоего "мы", есть "я". И Заполь был именно таким – ярким "я", интересным человеком. А в рекламном бизнесе, в творчестве, да и в жизни в целом индивидуальность – это самое главное.

Юрий Грымов, многие года руководивший агенством Премьер SV, не делал с Заполем совместных проектов, однако неоднократно с ним встречался и общался. Вместе они ездили в Канны на церемонию вручения высших наград Международного фестиваля рекламы в Каннах – "Серебряного" и "Бронзового" "Львов".

"Для меня всегда гораздо более важны человеческие качества, нежели профессиональные. А Заполь был очень милым и трогательным человеком", - заключил Юрий Грымов.

Юрий Заполь родился в 1956 году в Москве, а в 1979 году закончил МИСИ по специальности "промышленное и гражданское строительство". Как говорил сам Заполь, в рекламном бизнесе он оказался случайно. В 1980-е годы он работал в строительном НИИ и пришел на телевидение только потому, что его друзья играли в КВН. Программа не оплачивалась из бюджета, и приходилось самому искать рекламодателей. В 1990 году вместе с будущим министром печати Михаилом Лесиным Юрий Заполь организовал компанию "Радио и телевидение", переименованную в 1991 году в "Видео Интернешнл". С 1994 года Юрий Заполь — гендиректор группы компаний "Видео Интернешнл", а с 1997 года — ее президент.

В 1996 году компания дважды становилась призером международного фестиваля рекламы "Каннские львы".

Кроме того, Заполь являлся основателем и президентом Российской Академии рекламы, вице-президентом Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Он также стал лауреатом премии Медиаменеджер России 2003 года в номинации "Рекламная индустрия".

Среди так называемых sales houses, сосредоточивших в своих руках продажу рекламного времени телеканалов, группа занимает особое место. Общая аудитория телевизионных каналов, на которых "Видео Интернешнл" продает рекламное время, по собственным данным компании, составляет не менее 200 млн. человек.

В настоящее время "Видео Интернешнл" — крупнейший продавец рекламного времени на телевидении ("Первый канал", каналы ВГТРК ("Россия" и "Спорт"), СТС, "Домашний", Ren TV и ДТВ. Оборот в 2004 году составил около $1,5 млрд. Юрий Заполь был не только основателем и руководителем компании, но и ее совладельцем. Партнеры отзывались о "Видео Интернешнл" как о самой профессиональной компании, которая действительно формирует российский рекламный рынок и по праву занимает на нем лидирующую позицию.

Компания работает не только в российской столице, но и в регионах, и за рубежом. Структуры группы эксклюзивно продают рекламу в Израиле, а также на украинских каналах. В планах Юрия Заполя были Прибалтика, Белоруссия и Армения.

"Ушел человек, который определял ход развития рекламного бизнеса в России на протяжении последних 15 лет. Он был лучшим",- говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. "Он был, прежде всего, очень хорошим человеком, таких немного. С ним было очень приятно иметь дело, он умел держать слово",- вспоминает гендиректор Navigator DDB Сергей Кривоногов.

"Когда уходят хорошие люди и отличные профессионалы — это очень печально", - говорит президент агентства "Идальго-имидж" Егор Альтман.

Он считает, что со смертью президента ВИ для компании может начаться сложный период. "Нет хорошего переговорщика, а в рекламе все держится на личных отношениях", - говорит он.

Прощание с Юрием Михайловичем будет проходить в пятницу, 16 сентября в 13-00 в ритуальном зале ЦКБ, ул. Маршала Тимошенко, 25. Похороны состоятся в 15-00, на Востряковском кладбище.

Катерина Семянина