Рекламы станет меньше в три раза

Спикер Госдумы Борис Грызлов, комментируя предстоящее рассмотрение новой редакции закона "О рекламе", отметил, что в документе подробно прописываются все требования к производству и размещению рекламы. Спикер также подчеркнул, что в законе сохранятся жесткие ограничительные нормы, в частности, на рекламу пива.

Первоначально авторы законопроекта предлагали ослабить ограничения для производителей пива, однако "единороссы" настояли на их сохранении.

Новая редакция закона о рекламе определяет порядок распространения наружной рекламы, уточняет требования, предъявляемые к рекламе оружия и военной техники, финансовых услуг и ценных бумаг, алкогольных напитков и табачных изделий. В частности, устанавливается, что в рекламе пива не должны использоваться образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации. Она не должна распространяться в СМИ, которые по тематике публикаций специализируются на вопросах экологии, образовании и охраны здоровья.

Глава Комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Валерий Драганов отмечал плюсы нового закона "О рекламе" - он позволит на одну треть сократить рекламу на ТВ и создаст механизмы для борьбы с так называемой "зонтичной рекламой", когда под одним и тем же брендом выпускается и водка, и минеральная вода. Реклама воды продвигает на рынок и одноименную водку.

Также в законе прописаны положения, предусматривающие ограничения на использование тех или иных элементов в рекламе. В частности не допускается использование иностранных слов и выражений, которое может привести к искажению смысла рекламной информации. Запрещаются ссылки на то, что данный рекламируемый продукт одобрен государственными или муниципальными органами власти, либо их должностными лицами. Под запретом также демонстрация процессов курения, потребления алкогольных напитков, пива. Реклама не должна содержать указание на лечебные свойства продукта, за исключением лекарственных средств, медицинских услуг, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

Законопроект впервые устанавливает требования к рекламе товаров при дистанционных способах их продажи. Особые требования к роликам, где рассказывается о розыгрышах призов для потребителей рекламируемого продукта. Такой ролик обязательно должен содержать информацию о сроках проведения планируемой акции, правилах её проведения и количестве призов. Согласно тексту законопроекта, распространение рекламы по сетям электросвязи общего пользования допускается только при наличии предварительного согласия адресата на получение рекламной продукции.

Документ конкретизирует требования, предъявляемые к рекламе на телевидении и радио. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о рекламном характере последующих материалов. Общая продолжительность размещенных в телепрограмме рекламных роликов не может превышать 20% от фактического времени трансляции данной телепрограммы в течение суток.

В соответствии с новой версией закона, не допускается прерывать рекламой религиозные передачи, детские и образовательные программы продолжительностью менее 25 минут. "При этом продолжительность каждого прерывания не должна превышать 4 минут", - отмечается в документе. Художественные фильмы, согласно законопроекту, могут прерываться рекламой столько раз, сколько 15-минутных периодов они включают. При трансляции рекламы ее уровень звука не должен превышать средний уровень звука прерываемой телепередачи.

Документ впервые устанавливает специальные требования, предъявляемые к рекламе лотерей, игр и пари, а также рекламе услуг по договору пожизненной ренты.

Татьяна Ростовцева