Курсы валют:
  • Обменный курс USD по ЦБ РФ на 28.07.2017 : 59.5436
  • Обменный курс EUR по ЦБ РФ на 28.07.2017 : 69.6779
  • Обменный курс GBP по ЦБ РФ на 28.07.2017 : 77.8771
  • Обменный курс AUD по ЦБ РФ на 28.07.2017 : 47.4443

Общество

Image

Факты о Ку-клус-клане

Ку-клукс-клан был организован бывшими военными армии Конфедератов 24 декабря в 1865 году. Главными целями организации было борьба против убийств неграми белых поселенцев, выступления против равноправия негров и белых американцев.

Image

Кто назначил день крещения Руси

1029 лет назад произошли как минимум два знаменательных события, которые могли претендовать на начало христианского летоисчисления нашей страны.

За нами следят… по ту сторону телеэкрана

NewsInfo: Странно, что до сих пор такие исследования не проводились - информация о том, какие телепередачи смотрят зрители и как они на них реагируют вроде бы телеканалам нужна как воздух. Как они без этого обходились раньше?

Андрей Дутов: Все очень просто. Советское телевидение не находилось в конкурентной среде, поэтому такого рода измерения ему были без надобности. Не было и рынка рекламы, для которого объективные данные о телеаудитории крайне необходимы. Сейчас такие измерения проводятся силами TNS Gallup Media.

NewsInfo: А до TNS Gallup Media кто этим занимался?

Андрей Дутов: В середине 90-х такие услуги молодому российскому телевидению представляли Russian Research, а также Фонд "Общественное мнение", ВЦИОМ, "Комкон", то есть целый пул социологических служб. Но потом наиболее интересной и передовой были признаны технологии TNS Gallup Media. В 1999 году именно ее принципы работы были признаны в качестве официальной методики телеизмерений.

NewsInfo: То есть, последние четыре года TNS Gallup Media является эксклюзивным поставщиком социологических услуг для телевидения? Зачем тогда проводить тендер? Есть нарекания на качество предоставляемой информации? Она необъективна?

Андрей Дутов: Gallup Media действительно стали предъявляться претензии в непрозрачности работы и в предоставлении недостоверной информации. Но об этом лучше спросить у тех, кто эту информацию покупает, то есть у представителей телеканалов. Вообще, монополизм не идет на пользу ни одному рынку. Рынок социологических услуг - не исключение. Необходима здоровая конкуренция. Телеканалы это прекрасно понимают.

NewsInfo: Существует ли какая-нибудь выраженная сугубо российская специфика в механизме получения информации о телеаудитории?

Андрей Дутов: Не могу сказать про Америку - там все другое - но по сравнению с Европой разница есть. Только она не в методике сбора информации, а в отношении к ней. Только у нас слово "рейтинг" воспринимается, как истина в последней инстанции. Нигде такого нет. Существует еще масса факторов влияющих на редакционную политику телеканалов. Только у нас главным камертоном являются так называемые "рейтинговые передачи", на которые ориентируются остальные. В результате, на телевидении царит единообразие. Это его обедняет.

NewsInfo: А кто в этом виноват? Может быть сам принцип сбора информации о телеаудитории подразумевает именно такой подход?

Андрей Дутов: Это не так. В полноценных медиаисследованиях есть две составляющих: исследование аудитории и ее измерение. Измерение - чисто статистический показатель. Простой подсчет - сколько человек смотрит ту или иную передачу. Так определяется рейтинг. Когда же проводится исследование аудитории, то учитывается вся система мнений, реакций и оценок на ту или иную передачу или телеканал. На Западе, эти два показателя сосуществуют вместе и составляют единое целое. У нас же до сих пор каждый из них жил самостоятельной жизнью. В итоге, "голый" рейтинг используется как основной критерий, так как именно он больше всего интересует рекламодателей. Это неправильно.

NewsInfo: "Медиакомитету" пока так и не удалось выбрать нового измерителя телеаудитории. Как вы полагаете, Gallup Media сохранит роль эксклюзивного поставщика этих услуг?

Андрей Дутов: На этот счет трудно сказать что-то определенное. Все рабочие моменты этой процедуры останутся закрытыми до подведения окончательных итогов. Могу высказать свое личное мнение. Все четыре участника тендера представили интересные концепции. Думаю, что у Gallup Media теперь появится альтернатива.

Беседовала Екатерина Бойцова