Взгляд из Франции: российская потребительская лихорадка

Покупка компанией Coca-Cola производителя фруктовых соков Multon за 600 миллионов долларов, приобретения датского производителя пива Heineken за 750 миллионов долларов или производственные инвестиции Toyota или Volkswagen – это только вершина айсберга.

Растущий уровень жизни средних российских семей не только в Москве, но также и в городах, подхвативших темп бурного экономического роста, притягивает предприятия. Годовой ВВП за последние пять лет с 6,4% вырос до 7%. Уровень дохода в долларовом эквиваленте на душу населения за тот же период увеличился на 29%.

Существующий рост доходов и увеличение среднего класса взорвали все секторы потребительских товаров. За последний год продажи новых автомобилей иностранного производства достигли 600 000 единиц, это на 57% больше, чем в 2004 и в шесть раз больше, чем в 2001. Количество владельцев сотовых телефонов также увеличились – с 3 миллионов в 2000 году до 80 миллионов на сегодняшний день. Каждая пятая российская семья имеет компьютер – это в четыре раза больше, чем в 2001 году.

"Что действительно поражает – это общий потенциальный рост потребления. Абсолютно все показатели совпадают", - отмечает Александр Демидов, генеральный директор компании по исследованию рынка GfK Rus в Москве.

Это российское потребительское цунами является еще более примечательным потому, что средний доход на душу населения все еще составляет 300 долларов в месяц.

Но не стоит недооценивать потребительский потенциал самой большой части населения. Транснациональные корпорации, производящие продовольственные товары и являющиеся крупнейшими инвесторами сектора потребительских товаров России, уже смогли оценить размах массового рынка.

Компания Nestlé уже вложила в российскую экономику 500 миллионов долларов. Последним достижением явилось создание фабрики Nescafé, открывшейся в ноябре прошлого года в Краснодаре, на юге России. Российское население, выпивающее в среднем 250 чашек растворимого кофе в год на человека, является главным потребителем растворимого кофе в мире.

Спрос российских потребителей на товары Nestlé говорит о росте доходов населения. До 90х годов русские почти не употребляли Nescafé и предпочитали чай. Такая же ситуация складывается и с пивом. Потребление этого напитка возросло с 15 литров на человека в 1995 году до 60 литров в 2005, лишь несколько литров все еще отделяют россиян от европейской статистики. Стремительно развившееся пристрастие россиян к пиву увеличило прибыли таких предприятий, как датский Carlsberg, который держит 50% акций лидера пивоваренной промышленности России – "Балтика".

По мнению аналитиков, значительный потенциал роста заключается в таких секторах, как туризм, финансовые услуги и потребительские товары длительного пользования - автомобили, мебель, электроника.

Остается еще много ниш, которые могут занять только прибывшие на российский рынок предприятия. Годовой оборот в одной России достиг 110 миллионов долларов за 9 месяцев вместо ожидаемой годовой прибыли по результатам первого года в 100 миллионов.

Как долго продлится этот бум? Российская экономика продолжает зависеть от изменения цен на нефть на мировом рынке и может сильно пострадать при обрушении цен. Но кроме устойчивого энергетического подъема экономисты усматривают рост прибыли и потребительских возможностей российских семей. По мнению западных аналитиков, Россия к 2025 году в списке могущественнейших государств займет восьмое место, доход на душу населения составит 45 000 долларов.