Пивовары обошли депутатов

Напомню, что Госдума готовится 31 июля рассмотреть во втором чтении изменения в закон "О рекламе", касающиеся рекламы пива. На этой неделе рабочая группа одобрила новый проект, который предлагает запретить показ рекламы пива и слабоалкогольных напитков с 7 до 22 часов. Запрещается размещать рекламу пива на первой и последней полосах газет и на обложках журналов. Кроме того, законопроект запрещает размещать такую рекламу в детских, учебных, медицинских, спортивных и культурных учреждениях, а также ближе, чем в ста метрах от них.

Не разрешается использовать в рекламе образы людей и животных, призванных повысить привлекательность продукта, оформлять рекламные ролики в виде мультфильмов.

Согласно законопроекту, реклама не должна содержать прямых утверждений, что употребление пива - один из лучших способов утоления жажды. Она не может обращаться непосредственно к несовершеннолетним. У зрителей не должно возникать впечатления, что пиво способствует достижению успехов.

Как оказалось, к рекламе пива внимательно относятся не только депутаты, но и сами пивовары. В четверг Союз российских пивоваров и Ассоциация коммуникационных агентств России подписали соглашение о социальном партнерстве в области рекламы. Пивовары запрещают в рекламных роликах обращаться к лицам моложе 18 лет, пропагандировать чрезмерное потребление пива, а также связывать употребление пива с социальным статусом человека. Подробнее об этом в интервью NewsInfo рассказал руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов: "В прошлом году мы приняли Кодекс чести российских пивоваров. В нем есть раздел "Реклама", содержащий пункты самоограничения рекламы пива, которые распространяются на все организации, подписавшие этот документ. В связи с тем, что в этом процессе предусмотрено также участие тех, кто занимается непосредственно изготовлением рекламы, возникла необходимость перенести эти нормы в отдельное соглашение и на партнерских основах добиваться выполнения норм Кодекса".

NewsInfo: Как вы относитесь к изменениям в закон "О рекламе", которые так активно обсуждаются? И повлияет ли, на ваш взгляд, подписанное соглашение на позицию депутатов?

Вячеслав Мамонтов: В последнем тексте закона введены очень жесткие ограничения на рекламу пива. Но по ним не ведется обсуждения. Обсуждение - это когда законодатели, правительство и участники рынка обсуждают эти нормы. А этот законопроект принимается без участия всех заинтересованных сторон. Поэтому гадать, останутся они в таком виде, в каком представлены рабочей группой, или изменятся, очень сложно. Ситуация вокруг закона накалена.

NewsInfo: Если такие жесткие нормы все-таки примут, это сильно ударит по пивоварам?

Вячеслав Мамонтов: Они в значительной мере изменят деятельность пивоваренных компаний по продвижению своей продукции. Но, с другой стороны, я полагаю, что ничего страшного не произойдет. Кроме того, это никак не повлияет на выполнение подписанного нами соглашения, даже если новые нормы будут очень жесткими. Мы будем добиваться выполнения его положений, и постараемся сделать так, чтобы оно действительно было документом саморегулирования, чтобы в перспективе на его базе провести нормальный конструктивный диалог с законодателями и выйти на то, что существует в большинстве цивилизованных стран. В развитых странах законодательства о рекламе просто не существует. Там вся рекламная деятельность передана на уровень саморегулирования между участниками рекламного рынка. Представители бизнеса следят там друг за другом очень внимательно, и, если приняты какие-то правила игры, сообщество заинтересовано в том, чтобы их соблюдали все, и не было паршивой овцы, которая нарушит и тем самым подведет всех.

NewsInfo: Наверно, такая форма более эффективна. Если участники рынка сами создают правила, то нет искушения их обходить?

Вячеслав Мамонтов: Да, безусловно. Взять тот же пример с производителями водки. Запретили рекламу крепкого алкоголя, ее и нет, но все равно рекламируются водочные бренды. Под видом конфет, минеральной воды. То есть, по сути, какие бы ограничения ни были приняты в отношении рекламы, это такой гибкий вид деятельности, что все равно можно будет найти лазейку. Если запретят рекламировать пиво с 7 до 22, будут рекламировать производителей или еще что-то. Вариантов при желании можно найти много. И не нужны такие законы, которые что-то ограничивают и при этом заставляют людей обходить закон. Лучше цивилизовано договориться о некоторых ограничениях, всем понятных, и добиваться их выполнения. Я думаю, что это самый оптимальный вариант. Но, возможно, для этого должен пройти какой-то период времени. Может быть, мы еще не вышли на тот уровень взаимоотношений.

Анна Бажина