"Видео Интернешнл" четвертовал рекламу на телеканалах

По данным газеты "КоммерсантЪ", по сравнению с 2004 годом телереклама на крупнейших российских телеканалах в 2005 году подорожает в среднем на четверть. Рост цен на "Первом канале" составит 22%, "Россия" поднимется в цене на 28%. При этом стоимость рекламы на крупнейших российских каналах впервые сравнялась. Здесь стоит отметить, что реклама по ТВ продается не по минутам, а по условным единицам - пунктам рейтинга. Так один пункт рейтинга обойдется рекламодателю в $7,3 тыс. В этом году цена рекламного эфира на "России" дешевле, чем на "Первом",- $5,7 тыс. против $6 тыс. Цена рекламы на СТС и Ren TV поднимется на 28% и 31% - до $6,9 тыс. и $6,7 тыс. за пункт рейтинга соответственно.

Здесь же стоит заметить, что для расчета рейтингов федеральных каналов используется базовая аудитория " все зрители старше 18 лет" (обозначается 18+).А рейтинги СТС и Ren TV считаются по более молодой базовой аудитории - телезрителей от 6 до 54 лет, которая для многих рекламодателей является более привлекательной. В пересчете рейтинга с одной аудитории на другую получается, что реклама на СТС будет даже дороже, чем на "Первом канале". ( $9,45 тыс. за пункт рейтинга).

Кроме цен в прайс-листе группы ВИ изменилась и система скидок и надбавок. В предыдущие годы расценки на телерекламу традиционно повышались осенью, в период повышенного спроса. Теперь ВИ ввела дополнительный повышающий коэффициент для покупателей в марте-апреле. В компании отмечают, что в последние несколько лет заметно изменилась сезонность спроса на телерекламу: очевидно, что теперь весна так же, как раньше осень, отмечена пиковым спросом на рекламу.

В "Видео Интернешнл" говорят, что изменения в ценовой политике группы являются отражением стабилизации российского рекламного рынка. "Закончился период взрывного роста рекламного рынка, связанный с возвращением рекламной индустрии к докризисным показателям. Теперь рынок будет расти гораздо медленнее: мы прогнозируем, что в 2006-2007 годах прирост составит 10-20%",- отмечает генеральный директор группы ВИ Сергей Васильев.

С этим согласны и в рекламных агентствах. "Очевидно, что темпы роста рекламного рынка замедлились, а сам рынок начинает стабилизироваться,- считает гендиректор Optimum media Дмитрий Дмитриев.- В ситуации, когда рост происходит уже не в разы, а на десятки процентов, становится необходимым все более детально прорабатывать свою ценовую политику".

При этом некоторые участники телевизионного рынка не исключают, что "Видео Интернешнл" не случайно решила уравнять цены "Первого канала" и "России". Возможно это связано с тем, что в 2005 году появится новый продавец рекламы -ВГТРК, который начнет продавать рекламу на канале "Россия" самостоятельно. Другие игроки рынка телерекламы обещают вскоре последовать примеру ВИ и поднять цены. По данным Ъ, компания "НТВ-медиа" (продает рекламные возможности телеканалов НТВ и ТНТ) намерена сделать это уже через месяц, отмечает Коммерсантъ.

Справка: группа Видео Интернешнл - крупнейший российский медиахолдинг. На его долю приходится 70% продаж рекламного времени на телевидении. Компания на эксклюзивной основе продает рекламные возможности ведущих российских телеканалов, в том числе "Первого", "России", СТС, Ren TV. Оборот ВИ в 2003 году составил около $1 млрд.