МЫ и ЭКОНОМИКА: Бей рекламу – спасай Россию!

В 2002 году Россия вошла в десятку крупнейших европейских рекламных рынков и стала первой среди восточноевропейских стран. По объему рынка наружной рекламы Россия находится в числе пяти крупнейших в Европе. Объем российского рекламного рынка в 2002 году составил 2 миллиарда 680 миллионов долларов США и вырос на 51% по сравнению с 2001 годом. Объем российского рекламного медиарынка в первом квартале 2003 года составил примерно 520 - 550 миллионов долларов США и вырос к соответствующему периоду 2002 года на 30-35%.По оценкам экспертного совета РАРА, объем российского рынка рекламы, который в прошлом году только-только вышел на докризисный уровень, в течение 2003 года продолжит расти. Если не будет никаких экономических потрясений, то в 2003 году затраты на рекламу в России составят около 4 млрд. долл.

В июне этого года в Государственной Думе планируется рассмотрение в первом чтении нового «Закона о рекламе». Уже создана комиссия по его разработке и мы обратились к её участнику, Президенту Российской Ассоциации Рекламных Агентств, Генеральному директору Рекламного Агентства «Максима» Владимиру Александровичу Евстафьеву. По его мнению: «закону о рекламе уже почти десять лет. Ситуация в экономике тогда и сейчас – это два разных мира. Необходима новая принципиальная редакция. После принятия нового закона о Средствах Массовой Информации необходимо внести изменения в главы, касающиеся банковской и финансовой рекламы, наружной рекламы, всего, что относится к спонсированию, рекламы в Интернете. Изменилось само понятие рекламы, как информации и рекламной коммуникации».

Созданная Госдумой комиссия по разработке законопроекта, привлекла экспертов РАРА и других рекламных ассоциаций. Это даёт надежду на разработку качественного закона. По словам Владимира Евстафьева: «мы должны благодарить Наталью Фонарёву, бывшего первого заместителя МАП, за то, что она сберегла рекламную тематику от растаскивания по другим законам». Как пример – реклама алкогольной продукции зачастую регулируется другими законодательными актами. Коснувшись недавнего казуса о наложении штрафа на Микояновский мясокомбинат за умаление авторитета Государственной Думы, Евстафьев призвал депутатов «не поддаваться на соблазны запретительных мер в предвыборный год, а все поправки сдавать в созданную комиссию».

Одной из серьёзных проблем российского рекламного рынка является существование 5%-го налога на рекламу. Слухи, что он может быть отменен в ближайшее время, ходят уже давно. На сегодня российские производители фактически вынуждены платить налог с необходимых расходов на продвижение своей продукции. Это усложняет доступ предприятий на рекламный рынок – главным образом в регионах. В случае отмены 5%-ного налога на рекламу эти деньги пойдут напрямую в СМИ, а не в государственную казну. Конечно, серьезного влияния на рост рынка отмена 5%-ного налога не рекламу не окажет. Гораздо важнее, чтобы чиновники из Минфина приравняли расходы на рекламу к расходам на производство, потому что, согласно постановлениям этого министерства, рекламные затраты не относятся на себестоимость продукции. Таким образом, российский рекламодатель на продвижение своего товара в России должен потратить в 2 раза больше, чем иностранцы». Если бы российские и иностранные рекламодатели были поставлены хотя бы в равные условия, затраты на рекламу значительно бы возросли. К сожалению, налоговая реформа в ближайшие два года не предусматривает отмену налога на рекламу.

Основной причиной роста рынка является увеличение расценок на телерекламы. Эксперты рекламного рынка говорят, что с дальнейшим подорожанием рекламного времени будет происходить перераспределение рекламных бюджетов небольших рекламодателей с телевидения в другие СМИ, либо на дециметровые телеканалы. Главной и определяющей тенденцией этого года станет начало перераспределения рекламных денег из традиционных СМИ (телевидение, пресса, наружная реклама, радио) в PR и промоушн, что позволит рекламодателям «точечно» воздействовать на потенциальную целевую аудиторию. В России все больше денег уходит из прямой рекламы в такие «смежные» средства коммуникаций, как почтовая рассылка, реклама в местах продаж и т.п. Реклама становится более личностной, более адресной. Наша страна в этом смысле идет по пути европейских государств. Так, на сегодня в Европе на 1 евро затрат на рекламу на традиционных рекламных площадках среднем приходится 1,5–1,7 евро вложений в альтернативные средства для продвижения товаров и услуг. Это невыгодно традиционным СМИ, в то же время в плане эффективности воздействия PR и промоушн выиграют рекламодатели.

Илья Канаев