Свердловская область в работе с малыми СМИ делает ставку на эффективность

В ходе Всероссийского совещания по проблемам региональных СМИ в Екатеринбурге об успешном опыте работы с малыми медиа расскажет коллегам руководитель департамента печати и массовых коммуникаций Дмитрий Федечкин, пишет Pravda. Ru.

Эта структура была создана в регионе полтора года назад, а основной работы с местными СМИ стало внедрение системы бизнес-планирования, разработанной Дмитрием Федечкиным. В задачи департамента входит государственная поддержка отрасли, обучение и переобучение сотрудников, а также связи с медийными и околомедийными организациями.

"Наш принципиальный подход заключается в том, что мы в редакциях меняем психологию с потребительской на предпринимательскую. Мы даем удочку, а не рыбу, — пояснил руководитель департамента. — Сегодня век конвергенции, и вместе с печатным изданием должно существовать интернет-сопровождение. С этим все было плохо — где-то интернет вообще не учитывался, а где-то сайт представлял из себя всего лишь электронную газету. Это подвело к следующему этапу, который обусловлен и сильной разбалансировкой на разных территориях. В 1999 году я купил свой первый компьютер, с которым, конечно, давно уже расстался. Но приехав в одну из редакций, я увидел, что там до сих пор работают на такой технике. О каком развитии можно говорить при работе на морально и физически устаревшем оборудовании? Это стало вторым шагом — проект "Инновационная редакция", в рамках которой выделили деньги на оснащение редакций. Техника смогла как подтянуть на новый уровень выпуск печатной продукции, так и создать предпосылки для проникновения в интернет".

В проекте принимают участие как муниципальные, так и частные СМИ — более 40 редакций. Предполагается, что к концу года их количество увеличится до 50. Разработаны показатели, по которым оценивается как текущая ситуация, так и ее динамика. Мониторинги проводятся ежеквартально.

"Я изучал, как строится работа в других регионах. Многие, к сожалению, идут "от затрат", мы же — "от эффективности", при этом всегда учитывая конкретную ситуацию, — отмечает Дмитрий Федечкин. — Ставить одни и те же цели в депрессивных территориях и развивающихся нельзя. Поэтому показатели четко разбиты в зависимости от территории. Например, охват 12% населения тиражом в Тагиле и, скажем, в Кушве — это разные вещи. Но вот его динамика — это по большому счету одинаково оценивается в любом муниципалитете. Главное — эффективность, в ряде случаев для этого приходилось идти и на кадровые перестановки. В результате есть ошеломляющие результаты, связанные с появлением новых менеджеров. Например, рост тиража в 20% — не все могут поверить в такие достижения. Для этого мы и стараемся привлекать успешных руководителей с новым подходом".

Всероссийское совещание по проблемам региональных СМИ состоится во второй декаде ноября в столице Свердловской области. К участие приглашены представители всех регионов России, в том числе Крыма и Севастополя.