Рынок ипотечного кредитования в зеркале СМИ (июль 2007 года)

Размер не имеет значения! Даже для монстров розничного бизнеса финансовые показатели оказались непропорциональны упоминаниям их брендов и услуг в прессе. С этого маленького открытия мы начинаем еженедельные обзоры упоминаемости компаний из разных сегментов рынка в СМИ. Возможно, это поможет кому-то принять правильные решения в выборе партнера или поставщика услуг. Доверие к компаниям и их услугам во многом складывается из того, что, сколько и как о них говорят. В частности, в средствах массовой информации. Рынок ипотеки, сравнительно новый для России и не понятный до конца большинству её граждан – яркий пример этого утверждения. Но далеко не все кредитные организации успешно справляются с продвижением информации о себе.

Мы публикуем рейтинг упоминаемости разных банков в СМИ в контексте ипотечного кредитования. Данные рейтинга, подготовленного агентством Ex Libris специально для NewsInfo.ru, получены в результате контент-анализа массива публикаций СМИ за июль 2007 года. Результаты отражают сравнительное присутствие банков, предлагающих ипотечные услуги, в медиаполе российских СМИ. В целом, июльское медиаполе характеризуется относительным затишьем в деловой сфере. В дальнейшем можно прогнозировать увеличение медиаактивности участников рынка.

Банк

MP

MPI-th

РБК

1

=

Сбербанк России

477

3,78

1

2

=

Группа ВТБ

470

3,72

2

3

=

Городской ипотечный банк

341

2,70

8

4

↑

DeltaCredit

335

2,65

7

5

↓

Альфа-банк

290

2,30

-

6

↑

«КИТ Финанс»

259

2,05

4

7

↓

Банк «Уралсиб»

257

2,04

6

8

=

Банк Москвы

247

1,96

17

9

↑

Росбанк

227

1,80

-

10

↓

Газпромбанк

209

1,66

-

11

=

Абсолют банк

197

1,56

14

12

↑

МДМ-Банк

188

1,49

16

13

=

Москоммерцбанк

173

1,37

3

14

↓

Райффайзенбанк Австрия

150

1,19

10

Регулятор

MP

MPI-th

1

Центробанк

484

3,84

MP — Медиапристуствие — количество сообщений, содержащих упоминание банка в контексте ипотеки, за отчетный период

MPI-th — Тематический индекс медиаприсутствия — доля сообщений, содержащих упоминание банка в контексте ипотеки, от общего количества сообщений в СМИ, посвященных проблемам ипотеки, за отчетный период

РБК — Место в рейтинге РБК «Самые ипотечные банки» за первое полугодие 2007 года.

Первая тройка осталась по сравнению с предыдущим месяцем без изменений. Вместе с тем, интенсивное продвижение ипотечных продуктов Группы ВТБ (в первую очередь, банка ВТБ24) вплотную приблизило Группу в медиарейтинге к Сбербанку — безоговорочному лидеру рынка. СМИ охотно комментируют «спорное» удешевление ипотечных кредитов Городского ипотечного банка за счет возможности отказа заемщика от страховки жизни — это позволило сохранить свою позицию «бронзовому призеру».

Прорыв месяца — перемещение банка «ДельтаКредит» с 10-й позиции на четвертую — связан с высокой степенью активности руководства банка (публикация отчетности и прогнозов). Наиболее явно сдает медиапространство Райффайзенбанк.

Любопытно сравнение рейтинга медиаприсутствия с рейтингом крупнейших ипотечных банков (по объему выданных ипотечных кредитов), опубликованным РБК. Два лидера совпадают (хотя отрыв Сбербанка по объему кредитов значительно сильнее). Однако в целом активная деятельность лидеров рынка не всегда поддерживается эквивалентной медийной активностью (иногда при этом повышение медийной активности запаздывает за ростом объема выдаваемых кредитов).

Прогноз месяца: Каковы перспективы ипотеки в России?

- В России возможен кризис на ипотечном рынке, аналогичный начавшемуся весной этого года в США из-за неспособности ипотечных заемщиков платить по кредитам. Излишняя доступность ипотеки может привести к тому, что заемщиками станут люди, которые «вообще не должны брать кредитов». (Игорь Кузин, Председатель правления ипотечного банка «ДельтаКредит»; РБК daily, 25.07.2007)

Альтернативное мнение

Ипотечные кредиты сведут к 1,5% годовых? Дешевая ипотека приведет к кризису? Начисления по военной ипотеке могут вырасти в два раза