Реклама пива временно остается на ТВ

Как рассказал председатель Комиссии по противодействию коррупции Михаил Гришанков, одна из норм закона содержит фразу: "реклама не должна создавать впечатление…". Понятно, что это весьма неточное определение, и любой чиновник будет трактовать эту норму так, как ему удобнее. 7 июля законопроект рассмотрит Комиссия по противодействию коррупции, а затем его доработкой займется специальная рабочая группа, в состав которой войдет и вице-спикер Госумы Владимир Жириновский.

Законопроект "О внесении дополнений и изменений в статью 16 Федерального закона "О рекламе" содержит нормы, запрещающие трансляцию рекламных роликов пива в теле- и радиопередачах в прайм-тайм, то есть с 17 до 22 часов. Не разрешается размещать рекламу пива на первой и последней полосах газет и на обложках журналов; использовать в рекламе пива образы людей и животных, призванных повысить привлекательность продукта. У зрителей не должно возникать впечатления, что пиво способствует достижению успехов.

Согласно законопроекту, реклама не должна содержать прямых утверждений, что употребление пива - один из лучших способов утоления жажды. Кроме того, она не может обращаться непосредственно к несовершеннолетним.

24 июня Комитет Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму поддержал этот законопроект в третьем чтении, что сильно возмутило производителей пива. О том, какие изменения может претерпеть этот закон, NewsInfo рассказал председатель этого Комитета Валерий Драганов.

NewsInfo: Почему решили отложить рассмотрение этого закона?

Валерий Драганов: Некоторые из членов Совета Думы высказали мнение, что ряд требований, заложенных в этом законопроекте, сформулирован не очень точно. Это может способствовать толкованию некоторых положений по усмотрению чиновника. Особенно, когда это связано с принижением роли личности или демонстрацией успеха, если ты пьешь пиво. Нужно согласиться, что действительно эти нормы не очень хорошо сформулированы. С другой стороны, пожалуй, наиболее острые противоречия возникают вокруг двух позиций: это время трансляции рекламы и использование образов животных и детей.

NewsInfo: Как вы намерены изменить этот закон?

Валерий Драганов: Звучали предложения посмотреть, как это делается в консервативной Великобритании или других европейских странах. И было принято решение вернуться во второе чтение и попытаться доработать закон, чем мы и займемся в Комитете по экономической политике. Скорее всего, еще один раунд диалога между депутатами, бизнесом, экспертами, учеными и производителями должен увенчаться более четким, правильным и эффективным законом. Думаю, что мы откроем время для внесения поправок.

NewsInfo: Существуют ли ограничения на рекламу пива в других странах?

Валерий Драганов: Другие страны имеют такой колоссальный опыт пивоваренной индустрии, исчисляемый не десятками, а сотнями лет, что использование тех же образов животных и людей не представляется таким неэтичным. В то время, как у нас эти образы иногда нарочито используются. Здесь очень много проблем вкусовых, традиционных, этических. Мне кажется, что реклама в западных странах не столь агрессивна. Кроме того, в некоторых странах реклама пива в прайм-тайм не допускается. С другой стороны, никто не доказал и обратного, что это плохо. Мы ведь обязаны прислушиваться к общественному мнению, а общество видит сегодня очень много недостатков от рекламы пива, и справедливы те, кто считает, что алкоголизация молодого поколения проиходит в том числе и из-за этого. Но, несмотря на то, что Комитет по экономической политике решил рекомендовать рассмотреть этот закон в третьем чтении, возврат во второе для меня не является таким драматичным или неожиданным. Любая попытка улучшить закон должна приветствоваться, и я считаю, что у нас есть возможность этот закон отшлифовать.

Анна Бажина