"Тинькоффские" странности

В послужном списке Тоскани есть и такой "креатив" - под видом журналиста он проникал в камеры смертников, где брал у них "интервью" и лихорадочно фотографировал. Затем при помощи компьютера Тоскани "одевал" смертников в пестрые модные одежды, и вскоре лица осужденных появлялись в рекламе Benetton. В США этот нехитрый трюк стал причиной нескольких судебных разбирательств и вылился в массовую агитацию против Benetton в прессе. В итоге, количество магазинов фирмы, работающих по франчайзингу, сократилось в США на треть. Именно американский скандал стал главной причиной ухода Тоскани из Benetton, несмотря на тот факт, что ее основатель и глава Лучано Бенеттон был его близким другом.

Эта история, как правило, упускается из вида, когда речь идет о "великом" Тоскани. Зато много говориться о многократном росте продаж Benetton до американского скандала. Между тем, прогнозировать успешность или повальность "креативных разработок" Тоскани на российском рынке, игнорируя американское фиаско - верх легкомыслия…

Итак, первая проба пера мэтра перед нами. Барышни демонстрируют трусики, натягивают чулки и, в итоге, целуются. Если авторы ролика рассчитывали на скандал - он явно не получился. На фоне дородных трасвеститов из роликов "Арбат-Престиж" розовые полунамеки пивоваров, мягко говоря, не смотрятся. Тем более, что Иван Шаповалов и девушки из "Тату" давно уже приучили нас не шарахаться от каждого девичьего поцелуя. В итоге, единственной группой населения заинтересовавшейся "креативом" итальянской супер-звезды оказались немногочисленные российские лезбиянки. Но и их "тиньковцы" разочаровали. Вот как на вопросы корреспондента сайта Lesbiru.Com ответил Самвел Аветисян, директор по маркетингу компании "Тинькофф":

- Как возникло решение использовать в сюжетной линии телевизионного ролика идею женщин, проявляющих сексуальный интерес друг к другу? Сцены довольно откровенны, хотели ли вы показать в видеоряде лесбиянок или это ординарные женщины с помутившимся от лишних денег и окружающей роскоши авто, а затем и бутика разумом? Как проводился кастинг моделей, какие требования к ним предъявлялись?

- Шоппинг для женщины сродни сексу. Мы не хотели показывать лесбиянок, а показываем обычных подруг, для которых покупки, примерки - разновидность эротических утех. Во время кастинга учитывались 2 параметра: телегеничность и естественность-искренность.

- На какую аудиторию вы позиционируете данный ролик? Просчитывали ли эффект от возможного отклика лесбиянок, в том числе входящих в число потребителей пива? Изучали ли вы гомосексуальную аудиторию, и хотели бы проводить маркетинговые исследования в дальнейшем?

- Наша целевая группа - молодые профессионалы (менеджеры среднего и высшего звена + молодые предприниматели), проповедующие либеральные ценности, не взирая на расовые, религиозные, национальные, сексуальные и прочие различия. Гендерных и прочих исследований по сексуальному признаку не проводили. Специального отклика лесбиянок не планировали, но на реакцию женщин рассчитывали (в каждой второй женщине спит лесбиянка, свернувшись пушистым клубочком в подсознании)...

Игривое сравнение шоппинга с сексом здесь не так интересно, как попытка поставить знак равенства между либеральными ценностями и сочувствием к гомосексуализму. Логическим продолжением новой линии в рекламе "Тинькофф", по идее, должно стать нечто мужское - двое крепких парней могут, например, гладить друг другу ягодицы в спортзале. В итоге, толпы потенциальных покупателей, которым посчастливилось "работать в о-фи-се" (как поет Сергей Шнуров) должны смести политкоректное пиво с прилавков в знак солидарности с либеральными ценностями. Таков замысел. Однако что-то подсказывает, что ему не дано реализоваться. Субкультура "офисных сидельцев" конечно полна своих причудливых особенностей и либерализм им не чужд, но ассоциироваться с гей-сообществом или его "розовым филиалом" мало кто захочет. Так что у пива "Тинькофф" есть все шансы стать зарекомендовать себя в качестве "фирменного напитка" гей-сообщества. В этом случае, о дальнейшем росте объемов продаж амбициозному предпринимателю Тинькову придется навсегда забыть, а итальянской знаменитости придется искать себе новое рабочее место.

Виталий Васильченко