МЫ и ПОЛИТИКА: Не дай себе засохнуть - 31 августа 2003 г.

А. Рар: Россия сама может закрепиться, выбрать свой путь и изменить свой имидж. В 90-ые годы Россия рассматривалась на Западе как страна-попрошайка, страна, у которой денег не было, которая зависела только от западных кредитов. Сейчас ситуация резко изменилась, но не все на Западе это поняли, что в России действительно, происходит экономический бум, что какой-то части населения здесь живется не хуже, чем большой части европейской элиты, что есть прогресс, что весь рост экономики во многом не только зависит от энергоресурсов, которые продают на Западе. Пройдет еще 2-3 года, и это осознают. И тогда, я почти уверен, Европейский союз будет проводить политику, которая будет выступать просто за то, чтобы самим открыться по отношению к России, а не держать Россию на дистанции, как сейчас.

Newsinfo: Что именно нужно России изменить, и кто это должен делать?

А.Р.: Это большая ошибка, заблуждение российских пиар-технологов, которые мне тоже встречались. Они ожидают, что как они отстраивают имидж того или иного политика или организации у себя в России, они смогут работать по исправлению российского имиджа на Западе. Но этого не получиться. На Западе людей будет сложно придавить или убедить. Россия должна сделать одну вещь: она должна сама открываться, открывать свою экономику, в культурном смысле все ясно. Она должна не только на словах, но и на деле стремиться к Европейскому Союзу. Россия должна всеми силами стараться это сделать. И тогда имидж России будет поправляться сам по себе. Не нужны никакие пиаровские акции.

Посмотрим, как пройдут выборы в Чечне в начале октября. Я не исключаю той возможности, что после победы будущего президента-чеченца, в Чечне будет восстановлен какой-то новый автономный статус, который будет отличаться от того, какой имеет Татарстан. Туда могут пойти чеченские и русские деньги, а может быть даже европейские. Войну можно прекратить через легитимацию новой власти, которая где-то будет с Россией, но где-то будет автономна от России, можно будет создать такую площадку более стабильного развития. И это очень изменит облик России, потому что чеченская война с моей точки зрения, является главным фактором, который портил в 90-ые годы отношения России с Западом.

Что же сейчас думают о России в мире, и каков на самом деле имидж нашей страны? Результаты последних исследований не утешительны. Запад не думает о России никак. В отличие от других стран имидж России - понятие условное. Как сообщают "Известия", к таким выводам пришли социологи компании Validata, которые проводили масштабное исследование в пяти странах - Великобритании, Швеции, Германии, США и России. В исследовании принимали участие успешные столичные жители 25-30 лет. Им задавали различные вопросы о том, какой они видят свою и другие страны. В результате оказалось, что в отличие от других стран Россия не имеет в глазах иностранцев никакого имиджа. Более того, ничего вразумительного о своей стране не смогли сказать и сами россияне.

О том, что России необходимо менять имидж, неоднократно говорил и президент, и российские чиновники. В Москве даже проходила специальная конференция, на которой ведущие мировые специалисты в области связей с общественностью обсуждали проблемы формирования положительного имиджа России за рубежом. От имиджа страны зависит многое. В частности, многие эксперты считают, что именно из-за таких размытых представлений о России нам не доверили проведение международной выставки "ЭКСПО-2010" и мирового чемпионата по футболу. Под вопросом остается и возможность принимать у себя Олимпийские Игры - 2012.

Владимир Путин, говоря об улучшении имиджа страны, имеет в виду проведение серьезных реформ: изменение структуры экономики, цивилизацию бизнеса. Он неоднократно заявлял, что просто пытаться приукрасить действительность бессмысленно. "Как волка ни наряжай, он все равно бабушкой не станет и съест Красную Шапочку", - говорил президент.

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов поговаривал даже о создании специального государственного комитета, который займется улучшением образа России в мире. По словам спикера, в эту структуру должны войти представители МИДа и Минпечати, поскольку именно СМИ играют главную роль в создании положительного образа.

Тем временем, некоторые эксперты полагают, что России в сложившейся ситуации нужен просто PR. На встрече президента с предпринимателями глава компании IBS Анатолий Карачинский привел в качестве примера для подражания опыт Китая, для улучшения имиджа специально нанявшего ведущие PR-агентства. Теперь вся западная пресса пишет об успехах китайской экономики, не страдает страна и от недостатка инвестиций.

Анна Бажина