Zara и другие гиганты одежды готовятся вернуться в Россию: мнение эксперта Григорьева

Крупные международные бренды одежды начали предварительные переговоры о возможном возвращении в российские торговые центры после ухода в 2022–2023 годах. Маркетолог Гильдии Маркетологов Николай Григорьев рассказал NewsInfo.Ru, что этот процесс будет сложным и напрямую зависит от политической обстановки.

"Все очень просто: это рынок, — поясняет Григорьев. — Задача коммерческой компании — зарабатывать. Они предполагают, пока осторожно, что отношения между Россией и США могут улучшиться. Если это произойдет, российский рынок снова станет интересен."

Эксперт напомнил, что Россия остается крупной страной и занимала значимые позиции в объемах продаж многих брендов.

"Мы для 'Рено', например, были вторым рынком после Франции. Ушли — потеряли колоссальные деньги."

Григорьев уверен, что при смягчении санкций и отсутствии негативных последствий для компаний, работающих в России, бренды постараются вернуться.

Возвращение международных игроков усилит конкуренцию на рынке одежды.

"Чем больше участников, тем выше конкуренция," — подчеркивает Григорьев.

Однако, повлияет ли это на цены, зависит от состояния российской экономики и покупательской способности населения.

Кроме того, брендам придется восстанавливать доверие потребителей.

"Тем, кто ушел, придется возвращать доверие покупателя, потому что покупателям не нравится, когда их бросают. Многие уже переключились на другие бренды. Преданность бренду сейчас не очень высокая. Если доверие утрачено, его приходится долго возвращать."

По словам эксперта, часть потребителей, придерживавшихся своим предпочтениям, продолжали покупать товары через параллельный импорт или в соседних странах. Однако, значительная доля покупателей переориентировалась на новые бренды, активно заходившие на российский рынок, в том числе из Турции и арабских стран. Поэтому возвращение международных брендов будет непростым.