Эксперт: рекламу табака и алкоголя надо регулировать, а не запрещать

14 февраля Госдума рассмотрит законопроект, вводящий полный запрет на рекламу алкоголя, пива и табака. Эксперты рынка уже сейчас не склонны переоценивать значимость этих слушаний, хотя и считают, что принятие некоторых корректировок закона "О рекламе" вполне допустимо и возможно.

Автором поправок к закону "О рекламе", внесенных на рассмотрение Госдумы еще весной прошлого года, стал депутат от партии ЛДПР Сергей Иванов.

Он тогда заявил, что предложение подготовить подобный документ исходило не столько от него, сколько от лидера фракции ЛДПР Владимира Жириновского.

Сам Иванов считает, что принятие законопроекта "остановит деградацию общества и улучшит демографическую ситуацию", поэтому и решил поддержать инициативу своего партийного лидера.

В то же время производители попавших "под нож" называют возможность введения запрета нереальным, считая эту инициативу не более чем PR-акцией ЛПДР.

С ними соглашаются и эксперты рекламного рынка. Как заявил в интервью NewsInfo креативный директор рекламного агентства "ИМА-пресс" Виктор Кухарский, "перспективы этих поправок весьма сомнительны, и, если они уже пролежали в Думе почти год, то вряд ли сейчас они будут приняты".

Впрочем, по мнению Кухарского, регулирование рекламы табака и алкогольной продукции в том или ином виде допустимо.

"Надо не запрещать, а регулировать. Например, можно обязать компании-производители подобной продукции выделять процент от рекламного бюджета на определенные социальные программы, связанные с профилактикой здорового образа жизни, устранением ущерба здоровью людей. Зачем действовать неуклюже и запрещать рекламу совсем? Ее можно грамотно регулировать, тем самым, сохранив людям выбор, да и работу", - считает эксперт.

"Если кто-то хочет рекламировать свою продукцию, то пусть делает это в установленном порядке и отчисляет определенные суммы на необходимые программы. Мы как рекламное агентство также готовы пойти на это. По крайне мере, это цивилизованный путь. Чего не скажешь о тупом запретительстве", - заключил наш собеседник.

В то же время аналитики агентства Сергей Шандыбин рассказал, что "значительная часть рекламных бюджетов по алкоголю и табаку уже сегодня направляется не в прямую рекламу, а в косвенные и опосредованные инструменты продвижения, такие как, например, Product Placement в кино".

"В этой ситуации полный запрет на рекламу приведет к тому, что данный сегмент рекламного рынка "уйдет в подполье" и полностью выйдет из-под контроля и регулирования государством. При этом косвенные методы продвижения алкоголя и табака станут еще более изощренными, еще больше засорят массовую культуру и сделаются более опасными для людей, в том числе для подрастающего поколения", - считает Шандыбин.

"Это как с городской канализацией: можно пустить сточные воды цивилизованно по трубам, а можно трубы "запретить", и тогда в сточную канаву превратится весь город", - привел сравнение аналитик.

"Существующее законодательство о рекламе как раз и является аналогом канализационных труб, позволяющих обществу регулировать поток рекламы. С точки зрения интересов общества более уместно было бы перекрыть именно косвенную рекламу как более опасную и менее контролируемую, и перенаправить рекламные бюджеты в сферу традиционных инструментов продвижения, к которым люди уже привыкли и получили иммунитет", - заключил наш собеседник.