У МТС — новое яйцо

Новый логотип компании состоит из двух квадратов, в одном из которых изображено яйцо, а во втором — написано название. У каждой компании и торговой марки свой цвет фона: у МТС — красный, у МГТС — светло-синий, у "Комстара ОТС" — темно-синий, у "Стрима" — зеленый. Логотип самой "Системы-телеком" — яйцо на сером фоне.

Ребрендинг не затронул еще две компаний, которые находятся под управлением "Системы-Телеком". Это сотовый оператор "Скайлинк" и оператор дальней связи МТТ. В "Системе-Телеком" это объяснили тем, что доля акций в этих компаниях составляет только 50% каждого из этих операторов, и на данный момент вопрос об их ребрендинге согласуется с другими акционерами.

Новый логотип "Системы-Телеком" был разработан британской компанией "Wolff Olins", которая в прошлом году уже принимала участие в разработке нового бренда для компании "Вымпелком". С тех пор черно-оранжевый цвет сотового оператора "Билайн" стал узнаваем по всей России. Первые результаты нынешнего ребрендинга компании "Системы-Телеком" появятся только через полгода, итоги смены имиджа можно будет подводить только через год. Ожидается, что новый логотип компании станет, по меньшей мере, таким же узнаваемым, как сегодняшний бренд компании "Вымпелком".

Эксперты полагают, что ребрендинг "Системы-Телеком" пойдет на пользу дочерним предприятиям компании, таким как МГТС, "Комстар ОТС", "Голден Лайн" и "Стрим", которые сегодня не имеют узнаваемого логотипа. Что касается основной "дочки" "Системы-Телеком" — МТС, то предсказать, как на ней скажется смена бренда, никто не берется. На сегодняшний день компания МТС обладает сильным логотипом, который узнаваем на рынке. И смена этого логотипа на новый может как оттолкнуть потребителей, так и привлечь.

Тем не менее, многие специалисты считают, что ребрендинг "Системы-Телеком" связан не только с желанием компании стать узнаваемым среди потребителей. Основной посыл объединения компании под новым логотипом адресован инвестиционным аналитикам и инвесторам.

Новое лицо "Системы-Телеком" должно стать визитной карточкой компании на публичных рынках, где активность фирмы в последнее время заметно увеличилось. Очевидно, что объединение всех структур "Системы-Телеком" под единым логотипом повысит рыночную стоимость всей компании. Объединенный бренд всегда стоит дороже.

Бюджет, который компания "Система-Телеком" намеривается потратить на замену логотипа, составляет $4 млн. Около половины этой суммы будет потрачено на организацию объединенного стенда компаний "Системы-Телеком" на "Связь-экспокомме". Большая часть оставшейся суммы пойдет на оформление офисов компании, они будут оформлены в соответствии с новой стилистикой "Системы-Телеком". Однако специалисты утверждают, что только на гонорар разработчика логотипа "Wolff Olins" было потрачено около $2 млн.