Тариф ударил по Temu: миллионы посылок застопорились на границе

Лазейка закрыта: посылки из Китая в США больше не проскочат без пошлин

США поставили точку в истории беспошлинного ввоза недорогих товаров из Китая и Гонконга. С 2025 года прекращено действие правила «de minimis», позволявшего американцам заказывать продукцию стоимостью до $800 без уплаты пошлины. Теперь такие посылки будут облагаться налогом в 145% и обязаны проходить полное таможенное оформление.

Каждый день — миллионы посылок

В 2024 году через эту лазейку ежедневно проходило около 4 миллионов отправлений. Большинство из них — покупки с маркетплейсов вроде Temu и Shein, которые выстроили бизнес-модель на прямых поставках из Китая. Изменения уже начали сказываться на их работе.

«Модель прямых поставок из Китая для дешевых товаров больше не сработает», — констатировала аналитик Emarketer Скай Канавес.

Как компании реагируют на удар

Маркетплейсы в спешке перестраивают логистику. Temu и Shein начали открывать склады внутри США, чтобы сократить влияние новых пошлин и удержать покупателей. Однако эксперты не исключают, что цены на этих платформах вырастут, а интерес аудитории снизится.

Дополнительно возникли риски логистического хаоса: компании могут занижать стоимость товаров или перенаправлять грузы через третьи страны, чтобы обойти пошлины. Все это чревато задержками и сбоями в доставке.

Эффект почувствуют не только покупатели

Изменения уже затронули рекламные бюджеты китайских экспортеров — в том числе в соцсетях Meta* и смежных цифровых сервисах. Также ощутят удар компании, занимающиеся международными платежами и транспортировкой товаров.