Прибыль рухнула, магазины растут: что задумал модный гигант в кризис

Легендарный французский модный дом Chanel завершил 2024 год с резким снижением прибыли. Как сообщает Vogue Business, чистая прибыль сократилась на 28,2%, составив $3,4 млрд. Операционная прибыль тоже упала — на 30%, до $4,48 млрд. Продажи бренда снизились на 4,3% и достигли $18,7 млрд.

Азиатский рынок — главный провал года

Сильнее всего пострадал Азиатско-Тихоокеанский регион: продажи упали на 9,3%, до $9,2 млрд. В обеих Америках снижение составило 4,3% (до $3,8 млрд). Лишь Европа смогла показать положительную динамику: рост на 1,2% до $5,68 млрд.

Компания объясняет такие результаты "сложной макроэкономической обстановкой", которая ударила по продажам в ряде стран.

Инвестиции — на пике

Тем не менее 2024 год стал рекордным по объёму инвестиций: Chanel вложила $1,76 млрд, что на 43% больше, чем годом ранее. Средства пошли на покупку элитной недвижимости в Париже и Нью-Йорке, а также на расширение торговой сети — в том числе в Китае и Японии.

На 2025 год бренд заложил аналогичный инвестиционный план. Около $600 млн планируется направить на вертикальную интеграцию цепочек поставок.

Повышение цен пока под вопросом

В отличие от конкурентов, таких как Hermès, которые уже подняли цены в ответ на введение 10% пошлин администрацией Дональда Трампа на люксовую продукцию, Chanel пока сохраняет выжидательную позицию.

"Ситуация с пошлинами крайне волатильная, поэтому мы хотим сначала подождать и посмотреть, чем закончатся текущие обсуждения", — прокомментировали в компании.

Традиционно Chanel повышает цены дважды в год — в марте и сентябре. На момент публикации решение о внеплановой корректировке цен ещё не принято.