Это не мультик для детей — Netflix запускает игры, которые собирают всю семью у экрана

Стриминговый гигант Netflix, известный своими сериалами и фильмами, официально представил новую функцию — видеоигры для телевизоров, в которых смартфон используется как геймпад. По словам генерального директора компании Грега Питерса, эта опция станет ключевым элементом в развитии платформы, которая стремится выйти за рамки традиционного видеоконтента.

Игровой Netflix: новый формат развлечений

Сервис, давно известный как мировой лидер в стриминге, теперь активно осваивает игровое направление. Уже доступны проекты Boggle Party, Pictionary: Game Night, Tetris Time Warp и Lego Party - игры, рассчитанные на совместное времяпрепровождение.

"Мы хотим, чтобы Netflix стал местом, где пользователи не только смотрят, но и играют", — отметил генеральный директор Грег Питерс.

Теперь пользователи могут запускать игры прямо на Smart TV или устройствах для потоковой передачи данных — например, Roku. Для подключения контроллера достаточно просканировать QR-код, отображаемый на экране телевизора, после чего смартфон превращается в полноценный геймпад.

Как Netflix пришёл к играм

Netflix начал развивать игровое направление ещё четыре года назад. Первоначально все проекты были доступны только на мобильных устройствах, но спрос оказался ниже ожиданий: аудитория воспринимала сервис прежде всего как видеоплатформу, а не игровую площадку.

Ситуация изменилась летом прошлого года, когда в компанию перешёл Ален Таскан - бывший топ-менеджер Epic Games и один из сооснователей Ubisoft Toronto.

"Наша цель — переосмыслить, что значит играть с Netflix", — подчеркнул глава игрового подразделения Ален Таскан.

Под руководством Таскана игровая стратегия была полностью обновлена. Компания сделала ставку на четыре направления:

1. Игры для детей - безопасные и обучающие форматы.

2. Игры для вечеринок - лёгкие и весёлые, вроде Lego Party.

3. Популярные хиты - адаптации известных проектов.

4. Игры по мотивам оригинального контента Netflix - на основе сериалов и фильмов сервиса.

Что нужно, чтобы начать играть

Для запуска игр пользователю понадобится:

1. Телевизор с поддержкой Smart TV или устройство потоковой передачи данных (Roku, Chromecast и др.).

2. Смартфон с установленным приложением Netflix.

3. Подключение к одной сети Wi-Fi.

4. Сканирование QR-кода на экране телевизора для синхронизации.

После этого экран телефона превращается в виртуальный контроллер с сенсорными кнопками. Управление адаптировано под простые и семейные форматы — например, для соревновательных викторин или кооперативных мини-игр.

Бизнес-логика Netflix

На первый взгляд, идея кажется экспериментальной, однако в контексте стратегии Netflix она выглядит вполне логично. Сервис стремится увеличить вовлечённость аудитории, предлагая пользователям интерактивный контент, который удерживает внимание дольше, чем просмотр фильма.

Все представленные игры на платформе бесплатны для подписчиков. Особенно примечателен пример Lego Party - на других платформах этот проект стоит около 40 долларов, но на Netflix он доступен без дополнительной оплаты.

Почему Netflix делает ставку на игры

Причины очевидны: мировой рынок видеоигр оценивается в более чем 200 миллиардов долларов, и Netflix стремится занять в нём свою нишу. Кроме того, растёт интерес к "социальным играм" — лёгким проектам, которые объединяют семью и друзей у экрана.

В последние годы компания активно инвестирует в облачные технологии, усиливая мощности серверов для обработки игрового трафика. Этот шаг открывает путь к запуску облачного гейминга - формата, при котором игры не требуют установки, а работают прямо через интернет, как фильмы и сериалы.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: ставка только на мобильные игры.
  Последствие: низкая вовлечённость аудитории.
  Альтернатива: запуск игр для телевизоров и общих вечеринок.

• Ошибка: конкуренция с крупными игровыми платформами.
  Последствие: ограниченный успех в жанре AAA.
  Альтернатива: ориентация на кэжуал-игры и собственные франшизы.

• Ошибка: недооценка пользовательского опыта.
  Последствие: сложный интерфейс и низкий интерес.
  Альтернатива: смартфон как интуитивный геймпад.

Сравнение: Netflix против классических игровых сервисов

Что дальше

Netflix не планирует останавливаться. После закрытия студии Team Blue, занимавшейся крупными проектами, компания сосредоточилась на кооперативных и социальных играх. По словам Грега Питерса, уже в ближайшие месяцы появятся новые форматы — включая игры с элементами дополненной реальности и возможности играть онлайн-компаниями.

"Мы видим игры как неотъемлемую часть будущего Netflix", — подчеркнул Питерс.

Переход к телевизионным играм с контролем через смартфон открывает перед компанией новые возможности: интеграцию с сериалами, интерактивные шоу, семейные соревнования и, возможно, собственный аналог Nintendo Wii, но в облачном формате.

Плюсы и минусы стратегии Netflix

Три интересных факта

1. Lego Party - первая игра на Netflix, доступная на ТВ и телефоне одновременно.

2. Netflix инвестировал десятки миллионов долларов в развитие облачных серверов специально для игр.

3. В будущем компания планирует выпускать игры, основанные на популярных сериалах вроде Stranger Things и Wednesday.