Неотключаемые рекламные блоки: какие нововведения готовит Яндекс ТВ

В умных телевизорах с операционной системой "Яндекс" (YaOS) планируется внедрение неотключаемых рекламных блоков. Теперь рекламодатели "Директа" смогут запускать свои кампании в видеоконтенте, который пользователи смотрят на этих устройствах, сообщает Forbes.

"Мы видим значительный потенциал в развитии сегмента Smart TV. Уже сейчас в России десятки миллионов таких устройств, и с каждым годом они становятся все более доступными и популярными", — отметила Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов "Яндекс Рекламы".

Она подчеркнула, что рекламодатели получат шанс взаимодействовать с новой аудиторией, которая предпочитает онлайн-видеоконтент и не обращает внимания на традиционное телевидение.

В компании уверяют, что за счет увеличенного формата изображения и качественного звука видимость рекламных предложений будет значительно выше, чем в стандартных условиях.

Для пользователей, не имеющих подписки "Яндекс плюс", реклама будет транслироваться поверх эфирного телевидения в онлайн-кинотеатрах, а также в веб-интерфейсе.

Согласно данным Mediascope, аудитория Smart TV имеет высокий потенциал для рекламодателей: 74% таких пользователей обладают средним или высоким уровнем дохода, а 70% зрителей находятся в возрасте от 25 до 54 лет.

По прогнозам J'son & Partners Consulting, к 2024 году количество устройств с функцией Smart TV в России достигнет 54,3 миллиона. В 2023 году в стране было реализовано 6,74 миллиона умных телевизоров, а в течение следующих пяти лет этот показатель вырастет до 88,3 миллиона.