Журналисты получат от правительства по полной программе

Системность подхода предполагает распространение логики бюрократической системы дальше и в том же духе. Восприятие плохое (то есть плохие нервы, и нет денег) – так улучшим, раз дело все в нем. И вот видишь грамотные, скоординированные и невероятно актуальные инициативы и федерального, и регионального руководства. Господин Сеславинский, глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям так проникся проникновенными словами о проблеме неправильного восприятия социальной реформы, высказанными премьером Фрадковым уже при первых протестах, что выдвинул на заседании Правительства чудодейственную инициативу. Организовать креативную кампанию, которая обеспечивала бы разъяснительную работу при реализации закона о монетизации льгот. Он-де знает двух-трех серьезных игроков, которые – дальше продолжим мы – заставят протестующий петь и плясать вокруг зданий городских и областных администраций, потрясая 240 рублями и лобызая в экстазе портреты Зурабова и Кудрина. Страна покроется сетью больниц, кукольных театров и кабинетов психологической разгрузки. А каждого третьего новорожденного младенца нарекут Грефом.

Правительство, между прочим, и без господина Сеславинского знает, что делать. Кто отвечает за восприятие? Конечно, средства массовой информации, которые вместо того, чтобы петь осанну монетизации льгот, пишут о голодных стариках, которых пытаются обманывать и дальше, как обманывали до сих пор. И здесь козырной ход: Правительство учреждает десять премий в области печатных СМИ по 1 миллиону рублей, персональных и коллективных (при условии, что коллектив не превысит пять человек). Вероятно, за то самое улучшение восприятия текущей ситуации. Десять премий – это как десять сталинских ударов по врагу – неправильному пониманию реформаторской вакханалии вокруг урезания льгот.

Примечательно, что в это же самое время власти Москвы срочно озаботились проблемами имиджа столицы и пришли к выводу о его неудовлетворительном состоянии. Сказать в чем причина? Денег тратится мало на то, чтобы мы все выглядели достойно. Развернувшаяся на этих сладких дождях он-лайн дискуссия подвела к тому, что пиарщики могут и национальную идею сочинить, коли профинансируют это дело.

Переведя дух и уняв законное чувство бесконечной тоски по поводу интеллектуальных и особенно моральных качеств наших гениев бюрократического креатива, без всякой надежды на успех пытаюсь убедить себя, что у этой политики есть хоть какое-то будущее. Что толку объяснять нашим чиновникам, что имидж – ничто, жажда – всё. Какой, к фигам собачьим, имидж должен заботить еле сводящего концы с концами человека, у которого требуют все новых и новых пожертвований в безнадежную прорву российских реформ, которых ни конца не видно, ни цели, ни пользы. Мало того, что не подготовили, не посчитали, не удосужились доходчиво объяснить, а теперь еще и деньги хотят зарабатывать на рекламном сопровождении негодного политического товара. Так ведь и разориться можно. Сейчас гасят недовольство опережающей индексацией пенсий, студентам обещали подбросить, 80 процентов военных недовольны, им тоже надо платить, а теперь в очередь встали мастера политической рекламы, рынок которых обвалился с отменой губернаторских выборов. Это сладкое для профессионалов словосочетание – "креативная кампания". Не важно, что ситуация почти безнадежная. Все болезни от нервов, а нервы подлечим, только деньги платите. Успеют ли?

Вот мудрое Правительство, прописав свое решение о десяти премиях для печатных СМИ, уточнило, что "авторы не могут выдвигаться на соискание премии посмертно, за исключением тех, кто входил в состав творческого коллектива". Не хочется воспринимать это как намек нашим коллегам. Хочется, чтобы до 10 октября этого года, когда начнется награждение, дожили все, и персонально, и коллективно, какие бы усилия ни прилагали наши социальные реформаторы.

Даже если кого-то из последних к тому времени уже не будет в Правительстве. Мы и им-то, в общем-то, желаем только здоровья. Однако приходится говорить вещи, расшатывающие руководству нервную систему. А что делать, если оно вместо политики проводит нелепую и недостойную креативную кампанию по спасению своего имиджа, что представляется уж совсем пустой тратой денег, которых и так не хватает пенсионерам. Увы. Рекламным креативом дело не поправишь. Тушить социальный пожар по Чуковскому – пирогами и блинами премий печатным изданиям тоже не получится. Не получится даже войти в историю под депутатским рекламным лозунгом "Голодай, а то проиграешь". Проблемы, с которыми столкнулась власть, не решаются виртуальным образом. Попытки использовать, как раньше, обычные "моющие средства", то есть СМИ, для удаления копоти и сажи, которая накрыла всю страну в результате скороспелой монетизации льгот, только усугубят кризис.

С. Бубнов