«Оборотни в бутылках» вне опасности

В России реклама напитков с содержанием алкоголя свыше 15 градусов разрешена только в местах их производства и продажи. Но это не останавливает производителей алкогольной продукции и креаторов. Одна из первых и самых очевидных схем обхода рекламного законодательства - это реклама «зонтичных» брэндов. Потребителю показывают рекламу вовсе не алкоголя, а одноименного и вполне нейтрального продукта, на который не распространяются рекламные запреты. Например, вместо прозрачной бутылки водки вам могут продемонстрировать не менее прозрачную бутылку одноименной минеральной воды.

На случай проверки Министерства по антимонопольной политике (МАП) у производителя, как правило, имеется демо-цех, подтверждающий наличие производства рекламируемого продукта. Такой способ обхода законодательства используется многими производителями водок. Популярные «зонты» - это «Гжелка» (минеральная вода), «Nemiroff» (маринованный перец), «Флагман» (слабоалкогольный коктейль), «Смирнофф» (книга).

Антимонопольщики не первый раз поднимают вопросы запрета рекламы алкоголя под видом других товаров, но проблема не решается. В этот раз специалисты ФАС разработали концепцию по этим вопросам, однако тезисы документа пока держат в секрете.

«В настоящее время концепция находится на утверждении в Правительстве РФ. Нам еще предстоит согласовать ряд моментов. Как только согласуем, ничего скрывать не будем и все прессе расскажем», - сообщила корреспонденту Newsinfo специалист ФАС Марина Саранская.

В то же время председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин считает, что усилия ФАС напрасны. «Технически внести в законодательство поправки, ограничивающие рекламу алкоголя под видом других товаров, - проблема. В настоящее время получено огромное количество патентов на регистрацию самых разных, порой даже фантазийных, названий вин, водки. Эти же названия носят и другие многочисленные товары. Если реально рассматривать возможность запрета рекламы алкоголя под видом других товаров, то можно будет смело закрывать пищевую промышленность.

Подобная идея нереализуема. А если ее и реализуют, то это может привести к непредсказуемым последствиям не только в сфере алкогольной промышленности, но и в других сферах. Чтобы эта концепция на деле сработала, ее должен написать гениальный человек. Должны быть учтены все формулировки, чтобы достигнуть цель. Я пока что таких формулировок не встречал».

По мнению Павла Шапкина, чтобы решить проблему рекламы «зонтичных» брендов, ФАС нужно работать с каждым случаем индивидуально. «Сегодня антимонопольщики имеют все полномочия, чтобы оценить, насколько данная реклама соответствует законодательству. ФАС имеет возможность пользоваться экспертными оценками, данными исследований, опросов населения и так далее. Сейчас у ФАС даже больше полномочий, чем они получат в случае реализации своей концепции», - считает он.

Отдельные производители считают единственным решением этой проблемы – смягчение рекламного законодательства. По их мнению, неверно, что реклама алкоголя до 15 градусов в России легализована, а более сильного - запрещена. Ведь известно, что любой алкоголь может быть опасен, и связано это вовсе не с крепостью напитка. Но такой выход не нравится некоторым «тяжеловесам» российского алкогольного рынка, чья продукция вообще в рекламе «вне мест производства и продажи» не нуждается.

Татьяна Шушакова