Мечтают о винодельнях и кемпингах — а едут на пляж: чего на самом деле хотят россияне

Согласно исследованию Центра изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества, российские туристы продолжают мечтать об альтернативных форматах путешествий, но по факту чаще выбирают традиционные маршруты — морской пляж или санаторий.

Так, глэмпинг и кемпинг вызывают интерес у 40% и 32% россиян соответственно, однако за последние пять лет реально отдыхали таким образом лишь 5% и 4%. Дисбаланс между мечтой и действием характерен почти для всех форм нового туризма.

Кто и куда действительно ездил?
По данным опроса (1500 респондентов по всей России):

• Более трети россиян посещали морские курорты, а 72% выразили интерес к пляжному отдыху.
• В санаториях и пансионатах побывали 14%, но 57% хотели бы отдохнуть в них.
• Круизные путешествия — нишевый сегмент: только 3% участвовали, но желание попробовать выразили 49%.
• Сельский туризм — практиковали 6%, а интерес проявили 27%.
• Гастрономические туры интересны почти половине россиян, но только 5% имеют подобный опыт.
• Энотуризм интересует 33%, но посещали винодельни лишь 2%.

Пешеходы и автотуристы — пока редкость

• Автопутешествия за 5 лет совершали 6% россиян, при этом интерес к ним выразили 33%.
• Пешие походы — опыт есть у 5%, но интерес у 28%.
• Горные походы и горнолыжные курорты — самые редкие формы отдыха (по 2-3% практики), но 25-34% россиян не прочь попробовать.

Почему интерес есть, а действий нет?
Исследование показывает, что психологический и логистический барьеры играют роль:

• Неуверенность в комфорте, особенно в кемпингах и походах;
• Недостаток инфраструктуры и информации;
• Отсутствие опыта, особенно в малоизвестных форматах (гастрономический, винный, сельский туризм).

Глэмпинг как ставка государства
Несмотря на скромные цифры реального спроса, государство активно инвестирует в инфраструктуру для альтернативного туризма. С 2021 по 2024 год 65 регионов получили 20 млрд рублей на строительство глэмпингов. А в 2025–2027 годах запланированы ещё 15 млрд рублей на развитие этого сегмента.

Очевидно, власти делают ставку на формирование нового туристического поведения — с опорой на природу, экологичность и независимость от отелей.