Когда весь контент одинаковый: почему поисковики начинают наказывать ИИ-тексты

Кажется, интернет действительно переживает эпоху "контентного шумового загрязнения”. По данным аналитической компании Graphite, более половины текстов в сети сегодня создаются искусственным интеллектом. То, что ещё два года назад казалось утопией, теперь стало нормой: ИИ пишет новости, советы, рецепты и даже экспертные статьи. Но вместе с этим растёт и тревога — не утонет ли человечество в океане цифрового хлама?

Мир, переполненный машинным текстом

Согласно отчёту Graphite, с ноября 2024 по март 2025 года доля статей, написанных искусственным интеллектом, впервые превысила объём текстов, созданных людьми. Пик пришёлся на январь 2025 года, когда 55% всех новых публикаций в интернете имели "машинное происхождение”.

"Мы предполагаем, что специалисты поняли: тексты, созданные ИИ, менее эффективны в поисковой выдаче", — отметили исследователи Graphite.

Иными словами, компании активно экспериментировали с ИИ-контентом, но быстро столкнулись с тем, что Google и другие поисковики начали снижать видимость подобных материалов.

Почему Google "не любит" тексты, созданные ИИ

По данным Graphite, алгоритмы Google и ChatGPT постепенно научились распознавать машинные тексты - и избегают выводить их в верхние позиции поиска. Это неофициальное, но очевидное следствие — искусственный интеллект фактически "не доверяет" себе подобным.

Иронично, но именно генеративные модели, лежащие в основе поисковиков, стали барьером против ИИ-контента, который переполняет интернет.

Что означает этот сдвиг

Graphite подчёркивает, что рост ИИ-контента замедлился, и теперь его доля держится "относительно стабильно". Причина проста: автоматические статьи не дают поисковой отдачи. Компании, рассчитывавшие на дешёвое SEO-продвижение, столкнулись с падением трафика.

Всё чаще маркетологи возвращаются к "гибридной модели” - где ИИ лишь помогает человеку, а не заменяет его полностью.

"Искусственный интеллект может быть инструментом, но не должен быть автором", — отмечают эксперты Graphite.

Люди против машин: кто кого?

Исследование Pew Research Center, проведённое в начале 2025 года, показало:
• лишь 2% американцев регулярно получают новости от ИИ;
• 75% утверждают, что никогда не читают ИИ-тексты (хотя часто даже не осознают этого);
• большинство пользователей не доверяют материалам, созданным без участия человека.

Иными словами, публика чувствует подмену. Даже если ИИ пишет грамотно и логично, ему не хватает того, что ценится больше всего — авторской интонации, опыта и эмпатии.

Почему ИИ-заполненный интернет стал проблемой

1. Информационный шум. Миллионы схожих статей с одинаковыми формулировками и выводами.

2. Падение доверия. Пользователи всё чаще сомневаются, кто написал текст — человек или бот.

3. Манипуляции и фейки. ИИ легко генерирует псевдоновости и ложные данные.

4. Обесценивание авторского труда. Людям становится сложнее конкурировать с "бесплатным" машинным контентом.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: публиковать статьи, целиком созданные ИИ без редактуры.
• Последствие: снижение позиций в поисковиках и потеря доверия читателей.
• Альтернатива: использовать ИИ как инструмент для черновика или анализа данных, но финальный текст писать вручную.

• Ошибка: полагаться на генераторы отзывов и описаний.
• Последствие: сайты теряют индивидуальность и выглядят однообразно.
• Альтернатива: внедрять "человеческое редактирование” (Human-in-the-loop).

А что если Google начнёт поощрять ИИ-контент?

Некоторые аналитики считают, что ситуация может измениться. Если поисковые системы научатся оценивать качество, а не происхождение текста, ИИ-материалы снова вернутся в топ. Уже сейчас разработчики Google экспериментируют с "контентными метками", где не важен автор, если материал полезен и точен.

Однако до тех пор компании будут осторожнее — ведь публикация "мусорных" статей грозит не ростом трафика, а санкциями поисковиков.

Плюсы и минусы эпохи ИИ-контента

FAQ

Можно ли отличить ИИ-текст от человеческого?
Да, но всё труднее. Современные генераторы имитируют стиль, лексику и структуру живой речи. Однако человеческие тексты чаще содержат личные наблюдения и контекст.

Будет ли ИИ вытеснять журналистов?
Нет полностью. Люди по-прежнему нужны для анализа, интервью, репортажей и креативных материалов.

Как поисковики борются с ИИ-контентом?
С помощью алгоритмов машинного обучения, оценивающих смысловую новизну, структуру предложений и авторские особенности.

Мифы и правда

Миф: ИИ уничтожает интернет.
Правда: он лишь обостряет проблему низкокачественного контента, существовавшую задолго до него.

Миф: детекторы ИИ могут выявить любой машинный текст.
Правда: не всегда — чем совершеннее модель, тем труднее её распознать.

Миф: всё, что пишет ИИ, бесполезно.
Правда: ИИ-тексты эффективны в технических инструкциях, переводах и шаблонных описаниях, но не заменяют авторскую журналистику.

Исторический контекст

Появление ChatGPT в 2022 году стало поворотным моментом для интернета. Уже через год 39% онлайн-материалов генерировались ИИ. К 2025 году цифра превысила 50%, и впервые человечество столкнулось с ситуацией, когда машины создают больше текстов, чем люди. Это поставило вопрос не о технологиях, а о смысле: стоит ли заполнять сеть миллионами текстов, если никто их не читает?