Российский экспортный центр увидел перспективу в отечественных нишевых продуктах

Российский экспортный центр (РЭЦ), входящий в Группу ВЭБ. РФ, фиксирует стабильное увеличение интереса к отечественным креативным индустриям за рубежом. По мнению экспертов, потенциал этих отраслей далеко не исчерпан, однако для дальнейшего успешного развития необходима комплексная поддержка, устранение препятствий и совершенствование механизмов продвижения на зарубежные рынки. Об этом заявила Вероника Никишина, генеральный директор РЭЦ, в ходе мероприятия "Креативный завтрак" в Санкт-Петербурге.

Никишина подчеркнула, что Россия традиционно сильна в создании уникальных, нишевых продуктов с высокой добавленной стоимостью, которые пользуются спросом за пределами страны. Современная креативная индустрия может похвастаться яркими примерами успеха — это и модные бренды, и видеоигры, и кинематограф с анимацией.

По ее словам, развитие креативных индустрий и активное продвижение российских брендов за рубежом являются стратегически важными направлениями развития государства. Однако достичь повышения узнаваемости России как страны сильных брендов и обеспечить устойчивый экономический рост через развитие креативного сектора возможно только при согласованных мерах поддержки со стороны государства и бизнеса.

Вероника Никишина также обратила внимание на то, что при выходе на международную арену компании сталкиваются с целым рядом серьезных вызовов. В их числе — необходимость учитывать культурные различия, адаптировать бренды под местные реалии, преодолевать правовые ограничения, высокие затраты и санкционные барьеры. Особенно остро эти проблемы ощущаются представителями малого и среднего бизнеса, которые составляют основу креативной экономики.

По мнению главы РЭЦ, преодоление сложившихся стереотипов и формирование позитивного имиджа России требует целенаправленной и систематической работы. Именно уникальное ценностное предложение делает российские креативные бренды конкурентоспособными на мировой арене. Поэтому экспортные стратегии должны строиться на подчеркивании таких ключевых аспектов, как высокое качество продукции, инновационность и глубокий культурный код.

В РЭЦ считают, что повысить узнаваемость отечественных брендов можно за счет глубокого анализа целевых рынков, установления прочных партнерств с местными игроками, активного участия в международных выставках и фестивалях, развития культурной дипломатии, а также взаимодействия с влиятельными общественными деятелями для продвижения уникальных российских продуктов.

Российский экспортный центр — это государственный институт, специализирующийся на поддержке несырьевого неэнергетического экспорта. Он оказывает компаниям из различных сфер экономики как финансовую, так и нефинансовую поддержку на всех этапах освоения международных рынков, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт". В структуру Группы РЭБ входят также ЭКСАР, Росэксимбанк и Школа экспорта. Большинство услуг РЭЦ доступны в онлайн-формате на государственной цифровой платформе "Мой экспорт".

Согласно новой стратегии развития Группы ВЭБ. РФ до 2030 года, поддержка экспорта предполагает значительное увеличение объемов несырьевого неэнергетического экспорта, а также создание сети устойчивых партнерств с иностранными государствами.