Телеканал "MTV-Россия" отдался "Видео интернешнл"

Телеканал «MTV-Россия» был последним из эфирных каналов, которые продавали рекламу самостоятельно. Но согласно заключенному договору с 2008 г. и до 2012 г. этим будет заниматься «Видео интернешнл».

«Переговоры с селером были нелегкими, но в итоге нам предложили такие условия, отказ от которых стал бы большой стратегической ошибкой», — комментирует генеральный директор «MTV-Россия» Леонид Юргелас. В этом году канал продаст рекламы примерно на $50-60 млн, прогнозирует участник рынка, попросивший не называть его имени. Юргелас соглашается с этой оценкой и добавляет, что в следующем году доходы от продажи рекламы должны вырасти «минимум на 25%». При этом он уточнил, что все «спонсорские возможности» — а это до 20% дохода канала — MTV продолжит реализовывать самостоятельно, пишет Ведомости.

В 2008 г. в очередной раз повысится стоимость рекламы на телевидении. Согласно вступившему в силу 1 июля 2006 г. закону «О рекламе» уже с 1 января продолжительность рекламных блоков в телеэфире сократится до девяти минут в час (но не более 15% от суточного эфира). Сейчас продолжительность рекламных блоков не должна превышать 12 минут в час (20% эфира).

ВИ продает рекламу на «Первом канале», всех каналах холдингов ВГТРК и CTC Media, а также ДТВ и «Муз-ТВ». По данным TNS Gallup Media, российская эфирная аудитория «MTV-Россия» с января по сентябрь 2007 г. составляла 2,3%, у «Муз-ТВ» этот показатель чуть больше, 2,96%.