Пивовары готовы вернуться в спорт

В соответствии с законопроектом, действующие ограничения на рекламу пива не распространяются на рекламу спонсоров международных и общероссийских спортивных мероприятий для спортсменов старше 18 лет в период их проведения и трансляции в радио- и телепрограммах.

Напомню, что поправки в закон «О рекламе» вступили в силу 5 сентября 2004 года. Эти поправки запрещают не только показ рекламы пива и слабоалкогольных напитков в эфире телеканалов с 7 до 22 часов, но и размещать рекламу пива в спортивных учреждениях, а также ближе, чем в ста метрах от них. Таким образом, пивовары лишились возможности рекламировать свою продукцию во время трансляций большинства спортивных мероприятий, а также размещать рекламу на стадионах.

Еще до окончательного принятия законопроекта Российский футбольный союз и Федерация хоккея России направляли в Правительство, администрацию президента РФ, Совет Федерации и Госдуму обращение с просьбой изменить внесенные поправки. Дело в том, что пивные компании являются официальными партнерами и спонсорами общероссийских федераций по видам спорта, а также российских и международных соревнований, трансляция и проведение которых могут оказаться под вопросом.

Однако закон все-таки приняли, а пивоварам пришлось свернуть спонсорскую деятельность. О прекращении спонсорства спортивных мероприятий в связи со вступлением в силу поправок объявили, в частности, представители пивоваренной компании "Балтика". До этого компания спонсировала от 30 до 40 спортивных мероприятий ежегодно. Более того, пиво "Карлсберг", производимое на заводе «Балтики» стало генеральным спонсором чемпионата по футболу "Евро-2008", трансляций которого уже ждут российские поклонники футбола.

В целом, до введения ограничений на рекламу, пивоваренные компании спонсировали проведение и трансляцию примерно 70% спортивных соревнований и мероприятий. Ежегодная сумма спонсорской помощи пивоваренных компаний на поддержку отечественного спорта и отечественной культуры составляла более $50 млн. Существующие ограничения рекламы пива по предварительным подсчетам приведут к сокращению финансирования спорта и культуры с помощью спонсорских взносов на 80-90%.

Однако если инициатива Комиссии СФ по делам молодежи и спорта найдет поддержку в парламенте, пивовары готовы вернуться в спорт. Как рассказал в интервью NewsInfo руководитель отдела по связям с общественностью ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»» Алексей Кедрин, если благотворительная спонсорская поддержка спорта снова станет легитимной, перестанет быть вне закона, то «Балтика» возобновит свою многолетнюю традицию. «Мы будем поддерживать спорт», - отметил он.

NewsInfo: Насколько отразилось на вашей компании вступление в силу поправок в закон «О рекламе»?

Алексей Кедрин: Отразилось очень серьезно. Дело в том, что поправки вступили в действие в разгар спортивных состязаний и в период подготовки к подписанию очередного соглашения с организаторами этапа Еврокубка, то, что называется Хоккейным турниром на приз пивоваренной компании «Балтика». По футболу, вы знаете, мы были вынуждены в разгар сезона прервать отношения, и сейчас там другие спонсоры. И здесь мы потерпели значительные убытки, поскольку нами были вложены значительные средства во все эти маркетинговые коммуникации, а отдачи мы получить не успели.

Проект федерального закона, подготовленный Комиссией СФ по делам молодежи и спорта, будет рассмотрен на пленарном заседании Совета Федерации 13 октября.

Анна Бажина