Закон об ограничении рекламы пива вступил в силу

Напомню, что законопроект запрещает показ рекламы пива и слабоалкогольных напитков в эфире телеканалов с 7 до 22 часов. Запрещается размещать рекламу пива на первой и последней полосах газет и на обложках журналов. Кроме того, не разрешается размещать такую рекламу в детских, учебных, медицинских, спортивных и культурных учреждениях, а также ближе, чем в ста метрах от них.

Серьезные изменения коснулись и содержания рекламы. Отныне запрещается использовать в рекламе пива образы людей и животных, призванных повысить привлекательность продукта, оформлять рекламные ролики в виде мультфильмов.

Согласно законопроекту, реклама не должна содержать прямых утверждений, что употребление пива - один из лучших способов утоления жажды, улучшения физического или психического состояния. Она не может обращаться непосредственно к несовершеннолетним. У зрителей не должно возникать впечатления, что пиво способствует достижению успехов.

Ранее Российский футбольный союз и Федерация хоккея России направляли в Правительство, администрацию президента РФ, Совет Федерации и Госдуму обращение с просьбой изменить внесенные поправки. Дело в том, что пивные компании являются официальными партнерами и спонсорами общероссийских федераций по видам спорта, а также российских и международных соревнований, трансляция и проведение которых могут оказаться под вопросом.

Например, пивоваренная компания «Балтика» до внесения поправок спонсировала от 30 до 40 спортивных мероприятий ежегодно. Ранее руководитель отдела по связям с общественностью ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" Алексей Кедрин заявлял в интервью NewsInfo, что компания по мере сил, уже в рамках благотворительности, будет поддерживать какие-то мероприятия, "но это не то же самое, что в рамках спонсорства". Объем средств, поступающий в российский спорт, сократится в несколько раз.

В минувший четверг представители пивоваренных компаний "Балтика" и "Сан Интербрю" заявили ИТАР-ТАСС, что компании сворачивают спонсорство спортивных мероприятий в связи со вступлением в силу поправок. Стоит отметить, что производимое на "Балтике" пиво "Карлсберг" стало генеральным спонсором чемпионата по футболу "Евро-2008", трансляций которого уже ждут российские поклонники футбола. Теперь прямой трансляции этого чемпионата мы теперь, скорее всего, не увидим.

Впрочем, едва ли производители пива откажутся от рекламы своей продукции на самых эффективных площадях и в прайм-тайм на телевидении и радио. Скорее всего, ситуация будет развиваться так же, как и с крепкими алкогольными напитками. Напомню, что по закону, реклама алкогольных напитков крепче 15% разрешается только в местах продаж. Тем не менее, производители находят различные возможности «обойти» закон. Чаще всего в рекламе указывается меньшее содержание алкоголя, чем на самом деле. Например, на рекламных щитах производитель водки "Флагман" указывает крепость 7%.

Некоторые производители придумывают и более сложные схемы. Например, вместо водки рекламируют другой продукт под той же маркой. Тот же "Флагман" рекламирует в телевизионных роликах конфеты, а производители водки "Гжелка" рекламируют одноименную минеральную воду. Наиболее известные марки могут также ограничиться рекламой производителя, а не самого товара.

Анна Бажина