В российских магазинах стало рекордно мало товаров по акции

Доля товаров повседневного спроса (FMCG), реализуемых с краткосрочными акциями по снижению цен в магазинах, в третьем квартале текущего года достигла рекордно низкого уровня.

Об этом сообщает издание "Ведомости", ссылаясь на исследование, проведенное компанией Nielsen.

Сравнивая с аналогичным периодом прошлого года, снижение составило 8,9 процентных пункта в денежном выражении, хотя аналитики не предоставляют точные цифры. Такая ситуация на рынке говорит о более глубоком изменении в потребительских привычках и стратегии промоакций, которые ранее были широко распространены.

В сегменте онлайн-продаж наблюдается аналогичная картина: доля товаров, участвующих в акциях, сроком менее четырех месяцев — времени, после которого скидки начинают восприниматься как постоянные — сократилась на 5,8%. Это сопровождается снижением средней скидки — с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% в завершающем квартале года.

Эти изменения затрагивают различные продуктовые категории. Например, значительно снизилось количество акций на шоколад и майонез, что может быть связано с изменением предпочтений потребителей и адаптацией ритейлеров к новым условиям рынка. Вместе с тем, доля промоакций в непродовольственном сегменте продолжает оставаться на стабильном уровне, что говорит о различиях в поведении покупателей в зависимости от категории товара.

Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу компании Nielsen, отмечает, что снижение продаж с применением скидок обусловлено не столько уменьшением числа акций, сколько переходом ритейлеров к устойчиво низким ценам. Это может свидетельствовать о новом подходе в ценообразовании и стратегии продаж. Игорь Караваев, председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли, также подчеркивает, что отказ от акций стал заметной тенденцией последних лет.

В целом, данные изменения на рынке FMCG могут говорить о серьезной трансформации потребительских предпочтений, а также об адаптации торговых компаний к новым экономическим условиям. Ритейлерам необходимо тщательно анализировать текущие тренды и пересматривать свои стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях меняющегося рынка и требований покупателей. Специалисты подчеркивают, что для успешного реагирования на эти изменения необходимо учитывать как психологические аспекты потребления, так и экономические факторы, влияющие на покупательскую способность населения.