Фото лапок и миллионы на счёте: как животные превращаются в звёздный бизнес

Они не умеют говорить, не читают тренды и не работают с таргетологами. Зато вызывают бурю эмоций, собирают миллионы просмотров и уверенно зарабатывают больше, чем многие люди. Речь — о pet-инфлюенсерах: питомцах, которые завоевали соцсети. Как пушистые, хвостатые (и даже игольчатые) становятся интернет-знаменитостями, сколько они приносят своим хозяевам и стоит ли пытаться повторить их путь?

Звезда по воле случая

Путь к популярности часто начинается с… усталости. Хозяева, устав постить в личную ленту бесконечные фото своих котов и собак, создают для них отдельные аккаунты. А дальше — волна лайков, комментариев и подписчиков. Нередко такие страницы обгоняют по популярности личные профили самих владельцев.

Примеры, которые вдохновляют:

🐶 @harlowandsage — 1,7 млн подписчиков (собаки)

🦝 @pumpkintheraccoon — 1,4 млн (енот)

🦔 @mr.pokee — 1,7 млн (путешествующий ёжик)

Эти профили начинались как домашние фотоальбомы, а превратились в бизнес-проекты.

На чём зарабатывают животные

Главный источник дохода — конечно, реклама. Рекламодатели давно поняли, что за милой мордочкой можно спрятать мощное влияние. Сначала это были исключительно зоомагазины и бренды кормов, но сегодня список расширился: бытовая техника, косметика (особенно cruelty-free, то есть без жестокости), даже банки и авто.

Цены зависят от аудитории:

100 000+ подписчиков — от $300-500 за пост

1 000 000+ - до $15 000 за интеграцию

К тому же, у популярных профилей появляется собственный мерч — футболки, кружки, блокноты с изображением любимца. Иногда идею запускают подписчики: "Пожалуйста, сделайте постер с этой фотографией!"

Съёмки, обложки и целые фестивали

Известные питомцы — не просто картинки в интернете. Их зовут на телевидение, в рекламу, они попадают на обложки не только зоо-журналов, но и глянца: GQ, Esquire и других.

Существует даже агентства по продвижению животных — они ищут рекламодателей, ведут переговоры и сопровождают сделки. Для владельца это не только признание, но и облегчение: контент создаётся проще, когда за спиной есть команда.

А вот PetCon в Нью-Йорке — это уже целая вселенная. Это первая и крупнейшая конференция, посвящённая знаменитым животным. Там можно:

• познакомиться с известными pet-блогерами;
• взять питомца из зоны "усыновления";
• оценить новинки от зообрендов.

Фестиваль проходит каждый год и собирает тысячи посетителей.

Почему животные — идеальные инфлюенсеры

Кошки, собаки, еноты — они вызывают эмоции без слов. Под их постами не бывает зависти или ощущения, что ты живёшь хуже. Это контент, который делает день чуть светлее. Простой, искренний, без позы и фильтров. Ты не сравниваешь себя с мопсом в пижаме. Ты просто улыбаешься.
Хочешь такой же успех? Вот с чего начать:

1. Придумай образ

Животному нужен "бренд": он ленивый диванный философ или гиперактивный экстраверт? Умный, глупый, модный, странный — выбери один характер и развивай его. Всё начинается с шапки профиля и продолжается в каждом посте.

2. Добавь юмора

Люди заходят на такие аккаунты за хорошим настроением. Фотография, где твой кот сидит с выражением усталого философа? Отлично! Сравни его с коллегой на Zoom или студентом после сессии. Чем ближе образ к человеческим ситуациям, тем лучше работает.

3. Не переусердствуй

Помни, животное — не актёр и не маркетолог. Оно может не хотеть позировать, сниматься или веселиться по расписанию. Питомец не обязан "давать контент" каждый день. Не ломай его ради лайков.

4. Делай это из любви

Если вы оба кайфуете — получится. Если нет — не стоит. Главный секрет pet-инфлюенсеров в том, что за экраном видно настоящее: настоящую привязанность, настоящую заботу, настоящую игру.

3 факта о pet-инфлюенсерах

В Японии есть кошка по имени Моти, которая ведёт прямые эфиры в соцсетях с игрушками и приносит владельцу около $5 000 в месяц.

У самого популярного пса Instagram*, Джиффпома, 9 миллионов подписчиков — он снимался с Кэти Перри в клипе Dark Horse.

В Китае создают виртуальных животных-блогеров с использованием нейросетей, и у них тоже есть контракты с брендами.