Почти 100% падение продаж: что скрывает загадочная тишина вокруг Jaguar

Стоянки европейских дилеров опустели, продажи обвалились почти до нуля, а громкие заголовки предрекают конец легендарному бренду. Однако то, что выглядит как катастрофа, на самом деле часть дерзкой и тщательно продуманной игры.

На первый взгляд, цифры действительно пугают: по итогам апреля 2025 года продажи автомобилей Jaguar в Европе сократились на 97,5% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В мае — ещё минус 93,6%. С начала года общее падение достигло 77,8%. В автосалонах — пустота. У некоторых дилеров в наличии всего несколько машин, а у других — ни одной. И всё это выглядит как крах, особенно на фоне громкого ребрендинга и курса на электромобили.

Однако за кулисами разворачивается совсем другая история. Jaguar сознательно пошёл на этот шаг: производство автомобилей было прекращено ещё в конце 2024 года — с чётким намерением перезапустить бренд как премиальную марку исключительно электрокаров. Временное отсутствие новых моделей в шоурумах — это не ошибка, а стратегическая пауза.

Почему заводы остановлены, а шоурумы пусты?

Jaguar решил не размазывать переход на новую эру по годам, а провести его резко и максимально контролируемо. Производственные линии остановлены, чтобы подготовить площадку для новой продуктовой линейки, полностью ориентированной на электромобили.

"Это не провал продаж, а управляемое исчезновение с рынка", — поясняют эксперты.

Действительно, несмотря на "нулевые" продажи, в компании нет паники. Речь идёт о заранее спланированной трансформации. Руководство Jaguar прекрасно понимает, что в момент такого перехода неизбежны громкие заголовки и падение показателей.

Репутация важнее временных цифр

Любопытно, что на фоне этого затишья вокруг Jaguar разгорается интерес. Осенью 2024 года количество посещений официального сайта компании увеличилось на 110%. Согласно исследованиям, на 20% выросло число тех, кто считает Jaguar брендом, за который можно платить больше, а ещё 23% опрошенных признались, что стали лучше его узнавать.

Причина — агрессивная и яркая рекламная кампания. Её основной посыл: даже отсутствие продукта может говорить за бренд, если вокруг него строится история.

"Любое упоминание — на пользу", — подчёркивают специалисты.

Jaguar не боится шума вокруг себя, даже если он связан с падением продаж. Это часть имиджа — роскошного, провокационного, независимого от массовых трендов.

Чем рискует бренд — и на что рассчитывает

Такой радикальный подход требует большого доверия к собственному продукту. Jaguar делает ставку на эффектный камбэк: новые модели появятся в салонах не раньше 2025-2026 годов, и тогда будет понятна настоящая цена этого риска.

"Делать выводы сейчас — всё равно что судить о пьесе по прологу", — пишут аналитики Carscoops.