Стриминг уже не тот: Netflix запускает новую рекламу, которую не спрятать и не пролистать

Что, если во время любимого сериала вас внезапно прервёт не просто реклама, а реклама, созданная искусственным интеллектом? Это больше не сценарий из будущего — это стратегия Netflix на ближайший год.

С 2026 года стриминговый гигант начнёт внедрение ИИ-рекламы прямо во время сериалов. Об этом сообщила президент по рекламе Netflix Эми Рейнхард на мероприятии Netflix Upfront. Нововведение коснётся пользователей с рекламной подпиской, а чтобы избежать таких вставок, придётся перейти на более дорогой тариф.

Реклама во время паузы — теперь это реальность

Netflix решил пойти дальше традиционных рекламных форматов. Теперь ролики будут появляться не только между эпизодами, но даже в момент, когда зритель ставит видео на паузу. Это решение — часть глобального тренда: сделать каждый момент взаимодействия с платформой коммерчески эффективным.

Пока остаётся открытым вопрос, как именно будет работать система таргетинга. Неясно, будет ли реклама подстраиваться под привычки пользователя или под конкретный контент, который он смотрит в данный момент. Представители компании не дали конкретных ответов, оставив простор для домыслов — и, возможно, тестирования различных подходов в будущем.

Пользователи стали заложниками новых форматов?

Интересно, что аудитория рекламного тарифа, по словам Рейнхард, проводит на платформе в среднем 41 час в месяц. При этом, как она подчёркивает, внимание пользователей почти одинаково распределяется между рекламными вставками и самим контентом. Это даёт основания полагать, что зрители не испытывают резкого отторжения к рекламе — особенно если она ненавязчива или персонализирована.

Справедливости ради стоит отметить: рекламные подписки — не единственный вариант. Тем, кто хочет смотреть сериалы и фильмы без прерываний, всё же оставляют выбор — можно просто платить больше. Однако тренд на монетизацию пауз и времени без действия говорит о том, что Netflix ищет всё более изощрённые пути увеличения прибыли без роста базы подписчиков.

ИИ — друг рекламщика и сценариста

CEO компании Тед Сарандос видит в искусственном интеллекте не только инструмент для рекламных стратегий, но и возможного союзника кинематографистов.

"ИИ может сделать кино на 10% лучше", — заявил Сарандос. По его словам, это может стать настоящим прорывом для индустрии.

Сложно сказать, насколько именно ИИ будет участвовать в процессе создания контента, но намек ясен: технологии становятся полноценными соавторами не только промо-материалов, но и самих историй.

Цифровая революция в действии

На фоне общего тренда на автоматизацию и генеративные технологии шаг Netflix кажется логичным. Многие бренды уже используют нейросети для создания визуалов и текстов, а реклама, формируемая в реальном времени под конкретного пользователя, — следующий очевидный шаг.

Тем не менее, перед индустрией стоит важный вопрос: насколько зрители готовы к такому вмешательству ИИ в их личное медиапространство? Если алгоритм предложит вам нечто настолько точное и релевантное, что вы не сможете оторваться — это успех или повод насторожиться?

Что это значит для будущего?

Переход к генеративной рекламе в стриминге — это не просто способ заработать больше. Это индикатор того, как изменяется сам характер потребления контента. Мы больше не просто зрители, мы — участники диалога, даже если этот диалог ведёт за нас алгоритм.

Как скоро другие платформы последуют примеру Netflix — вопрос времени. Возможно, 2026 станет поворотным годом, когда реклама перестанет быть фоном и начнёт играть активную роль в восприятии контента.