Ребёнок играет — а игрушка учит: чем Бабайка Сергея Жукова отличается от Лабубу, и почему это важно

Игрушки, которые раньше были просто развлечением, сегодня превращаются в культурные символы. Особенно если к делу подключаются знаменитости. Пока мир охвачен лихорадкой по Лабубу — милым монстрам из Китая, — российский шоумен и отец пятерых детей Сергей Жуков решил: почему бы не создать отечественную альтернативу? Ответ не заставил себя ждать — встречайте Бабайку, нового персонажа со встроенным искусственным интеллектом.

Не просто игрушка, а целый бренд

Бабайка — не просто очередная попытка поймать тренд. Это целая экосистема, за которую взялся сам фронтмен "Руки вверх!". Сергей Жуков уже зарегистрировал товарный знак и планирует выпускать не только "умные" игрушки, но и детские товары: от школьных принадлежностей до питания. По словам музыканта, идея давно зрела:

""Бабайка" — это моя интерпретация современного подхода к игре, которая будет не только развлекать, но и нести пользу", — Сергей Жуков.

Концепция Бабайки выходит за рамки обычной игрушки. Благодаря встроенному ИИ, персонаж сможет взаимодействовать с детьми, обучать, подстраиваться под настроение ребёнка и даже предлагать мини-игры. Всё это делает его не просто милым плюшевым другом, а полноценным компаньоном в обучении и развитии.

От Лабубу до Бабайки: откуда всё пошло

Прототипом массовой игрушечной истерии стали Лабубу — герои, придуманные гонконгским дизайнером Касином Луном для книги The Monsters. Их путь от страниц до витрин магазинов начался с брелоков, которые в 2019 году выпустила китайская компания Pop Mart. А в 2025-м они превратились в глобальный феномен. Всё благодаря поддержке звёзд первой величины: Ким Кардашьян, Blackpink, а также бурному распространению в соцсетях.

В Великобритании игрушки вызвали такой ажиотаж, что в какой-то момент пришлось временно приостановить офлайн-продажи — очереди в магазинах становились неконтролируемыми. Такая популярность не осталась незамеченной — власти начали пристально следить за безопасностью и качеством продукции.

Реакция в России: от интереса до законопроекта

Бурный интерес к Лабубу не только вдохновил Жукова на создание альтернативы, но и вызвал тревогу среди российских чиновников. В Госдуме уже разрабатывают законопроект о "правильных игрушках", который должен установить стандарты для подобных товаров. А Роскачество начало проверку продукции Pop Mart: особое внимание — подвижным частям, шарнирам и другим потенциально опасным элементам.

Этот фон создаёт идеальные условия для запуска отечественного проекта: родителям важна не только мода, но и безопасность. И тут на сцену выходит Бабайка.