Porsche признал: формула успеха сломалась — что дальше

Никто не думал, что в Porsche могут признать: старая формула успеха больше не работает. Но именно это сделал глава компании Оливер Блюме, обратившись напрямую к сотрудникам. Его письмо прозвучало тревожным сигналом для всей автомобильной индустрии — времена меняются, и даже легенды вынуждены адаптироваться.

Что пошло не так у Porsche?

Когда-то Porsche был почти неуязвим: стабильные продажи, культовые модели, преданные фанаты по всему миру. Однако в первой половине 2025 года что-то дало трещину — глобальные продажи упали на 6%. Причины? Несколько, и все они довольно серьезные:

• падение интереса в ключевых регионах — особенно в Германии и Китае.

• экономические удары из США — повышение таможенных пошлин, инициированное администрацией Трампа, сделало экспорт менее выгодным.

• рост затрат — логистика, сырьё, переход на электрификацию.

И это только верхушка айсберга.

"Бизнес-модель, которая верой и правдой служила нам многие десятилетия, в её нынешнем виде больше не работает", — прямо заявил Блюме в письме к сотрудникам.

Масштабное сокращение: кто под ударом?

Чтобы удержаться на плаву, Porsche запускает долгосрочную программу оптимизации, и это значит одно: увольнения. К 2029 году компания сократит 1900 рабочих мест. Процесс будет постепенным, но решение окончательное.

Блюме не стал сглаживать углы: "Всё это ударило по нам сильнее, чем по многим другим автопроизводителям". Это признание звучит особенно громко из уст главы бренда, который всегда ассоциировался с уверенностью и стабильностью.

Интересный факт: в рамках политики "социально ответственного перехода" Porsche предложит часть сотрудников переквалификацию или досрочный выход на пенсию — компания надеется минимизировать социальное напряжение.

Электрическое будущее: риск или шанс?

Один из шагов, призванных изменить траекторию бренда — перезапуск модельной линейки. Уже к концу 2025 года Porsche прекратит производство двух культовых бензиновых спорткаров: Boxster и Cayman. Их преемники появятся не раньше 2026 года — и они будут полностью электрическими.

Это решение символично: Porsche, некогда символ бензиновой скорости, делает ставку на электрификацию. Но готовы ли к этому поклонники бренда?

Тем временем, в роли "спасителя" выступает Cayenne EV — электрическая версия популярного кроссовера, дебют которого намечен на ближайшие месяцы. Модель обещает сочетание динамики Porsche и экологичности, которой требует рынок. Но сможет ли она компенсировать общее снижение интереса к бренду — пока вопрос без ответа.