Платишь меньше — смотри больше: как ChatGPT превращается в рекламную площадку

OpenAI выходит на новый уровень: компания рассматривает внедрение рекламы в ChatGPT. Это решение способно изменить рынок цифровых продуктов и задать новый стандарт взаимодействия пользователей с искусственным интеллектом. Вопрос лишь в том, насколько удастся сохранить баланс между монетизацией и удобством для аудитории.

Новая стратегия OpenAI

OpenAI долгое время зарабатывала на подписках ChatGPT Plus и корпоративных решениях. Однако этот источник дохода ограничен: далеко не все пользователи готовы платить регулярно. Поэтому компания ищет новые каналы монетизации. Идея внедрить рекламные форматы в ChatGPT стала следующим логичным шагом.

По данным издания E4m, инициативу продвигает новый директор по приложениям Фиджи Симо. Она начала искать топ-менеджера, который возглавит отдел монетизации. Его главная задача — развитие подписочных сервисов и создание рекламных инструментов для продуктов компании.

"Новый руководитель будет подчиняться напрямую Фиджи Симо, а не Сэму Альтману", — пишет E4m.

Такой шаг показывает, что компания разделяет зоны ответственности: Сэм Альтман сосредоточится на исследованиях и безопасности, а Симо займется развитием продуктов и клиентского опыта.

Сравнение стратегий монетизации

Эта таблица показывает, что OpenAI пока не использовала главный инструмент BigTech-компаний — масштабную рекламу. Потенциальное внедрение рекламы в ChatGPT сделает компанию ближе по модели к Google.

Советы шаг за шагом: как может выглядеть реклама в ChatGPT

1. Нативные подсказки. Пользователь ищет рецепт в блендере — ИИ предлагает конкретную марку кухонной техники.

2. Интеграция брендов. При вопросах о путешествиях чат может упомянуть отель или авиакомпанию.

3. Персонализированные предложения. Подбор витаминов или сыворотки для кожи с привязкой к онлайн-магазину.

4. Партнерские подписки. Пользователь ChatGPT получает скидку на сторонние сервисы — например, облачное хранилище или СПА.

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: агрессивная реклама в ответах.

• Последствие: пользователи уходят к конкурентам.

• Альтернатива: ненавязчивая нативная интеграция, когда реклама помогает решить задачу.

• Ошибка: показ рекламы, не связанной с контекстом диалога.

• Последствие: раздражение, падение доверия к продукту.

• Альтернатива: использование контекстного ИИ-таргетинга.

• Ошибка: перегрузка ответов брендовыми упоминаниями.

• Последствие: потеря уникальности ChatGPT как инструмента.

• Альтернатива: ограничение рекламных вставок до 1–2 за сессию.

А что если…

Что будет, если реклама в ChatGPT станет стандартом? Пользователи постепенно привыкнут к новому формату, особенно если он будет полезен. Возможно, через несколько лет интеграции в ИИ окажутся естественной частью поиска и общения, как сегодня баннеры в Google.

Но если OpenAI допустит ошибки, рынок быстро отреагирует: появятся конкуренты, обещающие «чистый» опыт без рекламы.

Плюсы и минусы

FAQ

Как выбрать подписку ChatGPT?
Если вы не хотите видеть рекламу, скорее всего, подписка Plus останется более комфортным вариантом.

Сколько может стоить реклама в ChatGPT?
Точных данных нет, но ожидается премиальная цена за нативные форматы благодаря высокой вовлеченности пользователей.

Что лучше: подписка или реклама?
Подписка выгодна тем, кто ценит чистый опыт без рекламных вставок. Реклама подойдет тем, кто не готов платить, но хочет пользоваться сервисом.

Мифы и правда

• Миф: реклама полностью испортит ChatGPT.
  Правда: многое зависит от того, как будет реализован формат. При грамотном внедрении она может даже быть полезной.

• Миф: OpenAI копирует Google.
  Правда: подход компании отличается. Речь идет о нативных интеграциях, а не баннерах.

• Миф: реклама заменит подписки.
  Правда: подписочные модели останутся, но реклама дополнит их.

3 интересных факта

1. Более 100 млн человек пользуются ChatGPT ежемесячно — это делает продукт привлекательным для рекламодателей.

2. В 2024 году OpenAI получила значительные инвестиции от Microsoft, что стимулирует поиск новых бизнес-моделей.

3. Большинство технологических компаний начинали без рекламы, но со временем почти все пришли к её использованию.

Исторический контекст

• 2000-е годы: Google строит бизнес на поисковой рекламе.

• 2010-е: крупные компании формируют рынок таргетинга.

• 2020-е: TikTok внедряет рекламные нативные форматы в ленте.

• 2025: OpenAI готовится сделать то же самое в сфере ИИ.