МЫ и ЭКОНОМИКА: Жесткая экспансия Philip Morris.

С конца 90-х годов табачный рынок в России развивается быстрыми темпами. Согласно данным ассоциации «Грандтабак», объединяющей более 35 крупнейших производителей и дистрибьюторов табачной продукции, в 2001 г. в России выпущено 374 млрд. сигарет, в прошлом году был поставлен новый рекорд – 390 млрд. Примерно такой же объем выпускает Япония, с которой наша страна делит третье место по производству этой продукции, уступая США и Китаю. И заинтересованность в нашем рынке у табачников только увеличивается в связи с антитабачными кампаниями в США и Европе. Благодаря им Европейская комиссия приняла директиву, предписывающую в корне изменить дизайн сигаретных упаковок. В соответствии с этим документом, который должен вступить в силу с 30 сентября этого года, на пачках сигарет, произведенных в странах ЕС, появятся предупреждения с использованием устрашающих слов «смерть» и «убивать», а также полный список канцерогенных веществ, содержащихся в сигаретах. Эти надписи будут покрывать не менее 70% площади пачки. Кроме того, с 2004 г. производители должны будут резко снизить уровень никотина, смол и других вредных компонентов в своей продукции. Одновременно предписывается убрать с сигаретных пачек «иллюзорную рекламу»: «легкие», «мягкие», «с суперфильтром».

По данным маркетингового агентства «Бизнес Аналитика», к концу прошлого года более двух третей продаж сигарет в России контролировали транснациональные корпорации. В ноябре 2002 г. Philip Morris контролировал 24,2% отечественного рынка сигарет, Japan Tobacco – 15,7%, Liggett-Ducat – 13,6%, British American Tobacco – 13,26%. В прошлом году наиболее динамично развивалась компания Philip Morris, доля рынка которой за год увеличилась на треть.

Компания Philip Morris International представлена на российском рынке двумя фабриками – ОАО «Филипп Моррис Кубань» (Краснодарский край) и ЗАО «Филипп Моррис Ижора» (Ленинградская область) и торговым домом «Филипп Моррис Сэйлз энд Маркетинг». В прошлом году Philip Morris на двух своих фабриках произвела 73 млрд. сигарет. Основные марки – L&M, Bond Street, Parliament, Marlboro, Virginia Slims, Chesterfield, «Оптима», «Союз-Аполлон». Объем продаж компании составил $1,58-1,6 млрд.

Как сообщил директор Philip Morris по управлению производством в России Ги Гуфферс, компания вложит в предприятие в Ленинградской области $240 млн., которые пойдут на строительство нового сигаретного цеха, цеха обработки табака, нового склада и т.д. Строительство начнется летом этого года и завершится к концу 2005 г. Новые мощности позволят заводу производить ежегодно приблизительно 70 млрд. сигарет.

Решение о новых инвестициях управляющий директор Philip Morris в России Марк Дюрст объясняет успешным развитием компании и растущим спросом на их продукцию. В прошлом году продажи компании выросли на 30%, поэтому целесообразно увеличивать производственную базу. После завершения строительства общий объем производства Philip Morris в нашей стране увеличится до 103 млрд. штук сигарет. Для сравнения объем потребления сигарет оценивается в 280-300 млрд. штук. Таким образом, крупнейший табачный производитель сможет удовлетворить треть российского спроса на сигареты. В других секторах потребительского рынка также есть производители, контролирующие более 30% продаж. Однако на табачном рынке ситуация достаточно своеобразная. При стабильном объеме потребления вот уже второй год производство держится на уровне 390-400 млрд. штук сигарет. С завершением же строительства в Ленинградской области этот показатель как минимум увеличится до 420-430 млрд. Другими словами на рынке будет как минимум 120 млрд., а как максимум – 150 млрд. «лишних» сигарет.

По мнению одного из специалистов ассоциации «Грандтабак» Виктора Стефашина, с одной стороны, не выкуренные в Росси сигареты, возможно, пойдут на экспорт: «У нас в стране дешевая рабочая сила и энергоресурсы, так что международным компаниям выгодно производить у нас». С другой – крупные производители будут развиваться за счет экспансии доли рынка у других, в первую очередь у мелких региональных производителей дешевых сигарет. Естественно, компания Philip Morris не стала бы затевать этот проект, если бы у нее не было уверенности в том, что она сможет реализовать всю выпускаемую продукцию. В этой ситуации экспертов волнует вопрос – на какие именно марки придется рост производства. Конкретного ответа руководство Philip Morris не дало. По словам Марка Дюрста, «если на рынке будет наблюдаться какая-либо новая тенденция или начнется рост какого-либо сегмента, у нас обязательно найдется марка в этом сегменте».

Наверное, не является простым совпадением тот факт, что конкурент Philip Morris – второй по величине производитель сигарет с российским капиталом «Донской табак» - в конце марта также объявил об увеличении производственных мощностей к 2005 г. до 60 млрд. сигарет. Получается, что уже через два года конкуренция на рынке недорогих сигарет резко усилится. От этого пострадают, прежде всего, мелкие табачные фабрики, делающие акцент именно на выпуске недорогих марок. Потребление сигарет без фильтра, некогда составлявших основу этих предприятий, сейчас резко сокращается. Любители «Примы» переходят на более дорогие сигареты с фильтром. Однако развиваться мелким производителям не дадут транснациональные компании, и в первую очередь Philip Morris.

Оксана Дяченко