Банки давят, бизнес сопротивляется: сохранят ли россияне бонусы и кешбэки, к которым все привыкли

Дискуссия вокруг регулирования скидок на маркетплейсах усиливается, и предпринимательские объединения опасаются, что новые правила изменят саму логику цифровой торговли. Об этом сообщает РБК со ссылкой на письмо, которое шесть бизнес-ассоциаций направили председателю Банка России Эльвире Набиуллиной. Авторы документа просят не ограничивать скидки, которые зависят от выбранного покупателем способа оплаты.

Что вызывает тревогу у бизнеса

По мнению подписантов письма, обсуждаемая регулятором концепция "равного доступа" под угрозу ставит совместные программы лояльности банков и маркетплейсов. Эти инструменты, будучи источником спроса и грантовой поддержки продавцов, напрямую влияют на объем продаж и устойчивость компаний, работающих на онлайн-площадках.

В документе указывается, что крупные банки уже не готовы субсидировать программы лояльности без возможности влиять на ценовые механизмы. Предприниматели считают, что фактическая отмена таких схем может сузить возможности цифровых платформ, ударить по бизнесу и снизить привлекательность онлайн-торговли для малого и среднего предпринимательства.

Дополнительную сложность создает ограниченный доступ МСП к банковскому финансированию. Многие предприниматели сталкиваются с отказами по причине профиля деятельности, отсутствия кредитной истории или специальных программ. На фоне высокой нагрузки — логистических издержек и нестабильного спроса — любые ограничения на стимулирующие инструменты воспринимаются как риск.

Банковский сектор предлагает запрет

Инициатива полностью запретить маркетплейсам прямые скидки, а также бонусные и кешбэк-механики, ранее прозвучала от группы крупных российских банков. Это предложение было адресовано председателю Госдумы Вячеславу Володину, и банки мотивировали его необходимостью исключить преимущества цифровых платформ, использующих продукты своих дочерних финансовых организаций.

Предприниматели в ответ предупреждают: запретительные меры способны затормозить развитие рынка, ограничить конкуренцию и ослабить позиции отечественных онлайн-площадок в условиях нарастающей цифровизации торговли.