Взгляд из Франции: кто одевает российских олигархов

Вот некоторые цифры, которые красноречиво говорят о фирме Zilli. Годовой оборот в 2005 году - 27 миллионов евро; 200 рабочих во Франции и Италии, в год продается 3 000 шапок, 40 000 галстуков, 20 000 мужских сорочек. 150 торговых точек в 35 странах по всему миру.

Русские от нее без ума. Нет ни одного депутата Думы, ни одного члена правительства во главе с Владимиром Путиным, ни одного преуспевающего бизнесмена, кто не носил бы эти шапки, кожаные куртки, меховые шубы. Именно там нужно искать причину небывалого успеха фирмы Zilli, очень скромного небольшого предприятия в городе Лион. Сейчас, когда сектор готовой одежды находится в полном упадке, фирма Zilli сделала ставку на изделия класса люкс. И не прогадала - за три последних года добилась повышения своего годового оборота на 30% в год.

Несмотря на свою небольшую известность, фирма считается лидером, французской маркой номер один в мужской одежде класса люкс. Для русских людей Zilli - некий фантом: многие знают об этой престижной марке мужской одежды, но мало кто ее видел.

Алэн Шимель, владелец фирмы, искренне удивляется: "Как бы невероятным это ни казалось, но российский рынок – это мой главный рынок… С недавнего времени в северных странах появилось много богатых мужчин. Если раньше миллиардеры "обитали", в основном, в умеренных широтах, то теперь мы продаем одежду класса люкс в странах с суровым климатом, чего ранее не бывало". Сегодня костюм французской марки Zilli свидетельствует, что жизнь его хозяина полностью удалась.

Одежда марки Zilli для обычных смертных просто недоступна: 1 300 евро за шапку, 13 680 евро за кашемировое пальто, украшенное мехом сибирской белки с воротником из черной норки, 42 000 евро за кашемировый блузон с очень дорогим мехом шиншиллы и так далее по нарастающей соответственно высоким запросам клиентов.

Бутики Zilli в Москве всегда полны посетителями. Вскоре откроются бутики в Киеве (Украина), Будапште (Венгрия), Алма-Ате (Казахстан). Богачам больше не нужно будет приезжать в Москву, Париж, Лондон или Женеву за покупками. Алэн Шимель с нескрываемой гордостью говорит: "На всем пространстве между Москвой и Владивостоком, на Урале, на Украине и в Азербайджане, все мужчины, у которых в руках власть, носят Zilli… Дума под контролем".

Человек, открывший 10 лет назад свой первый бутик в Москве, понял, что "русская культура – это водка, праздник и удовольствие от дорогой одежды". Поняв главные движущие силы российского рынка, он открыл бутик "duty free" в московском аэропорту Шереметьево, сделав стратегический выбор, обеспечивший ему сенсационный рост годового оборота.

Еще более неожиданным можно считать успех этой фирмы в странах, где, по сути, вообще отсутствует необходимость носить меховую одежду – Дубай, Бейрут, Кувейт, Катар. Там у Zilli самые преданные и богатые клиенты, самое большое количество торговых точек. Глядя на карту далее на Восток, уже сейчас можно определить следующие регионы, куда будет внедряться Zilli – Бомбей, Макао, Гон-Конг, Пекин и далее по следам новых богачей, количество которых растет год от года. Успех лионского предприятия в разнообразии - это полный гардероб: деловая одежда и свободный стиль, аксессуары и обувь.

Истории фирмы началась в 70 годы. Молодой Алэн Шимель, получив диплом по праву и политическим наукам, в 28 лет решил зарабатывать на жизнь тем, что делали его родители. Алэн выкупил мастерскую своего отца, скромную Zilli, а главное - он выкупил его четыре швейных машинки. Он запустил свою небольшую линию одежды из кожи и решил попробовать сбывать товар в четырех регионах Франции. Одежда стала пользоваться успехом.

Теперь, несмотря на свое богатство, дом Zilli размещается в весьма скромном здании. Трудно представить, что за такими стенами находится фирма, где производятся самая шикарная мужская одежда. Где ремонтируются изделия с пожизненной гарантией. Где хранятся как сокровища самые модные и дорогие меха и кожи: кожи оленя, пекари, кабана, угря, питона, страуса, крокодила, аллигатора, норки лисы, соболя и даже знаменитой шиншиллы black velvet – самого дорогого меха, три четверти от всего мирового производства которого используется Zilli.

По материалам Le Point