Nestle обвинили в захвате рынка

В целях борьбы с монополией на рынке мороженого члены Государственной комиссии США по торговле (FTC) проголосовали за слияние компаний NESZn. VX, Nestle и Grand Ice Cream Inc. DRYR.O, Dreyer, с условием, по которому они должны отказаться от некоторых торговых марок производимого ими мороженого и реализационных прав на них. Все это отойдет компании CoolBrands International Inc. COBa.TO.

Четыре месяца назад FTC пригрозила не допустить поглощения компанией Nestle компании Dreyer`s в судебном порядке, так как это может привести к снижению конкурентоспособности других компаний на рынке мороженого и к повышению цен на элитные и наиболее раскупаемые марки мороженого, таких как Haagen Dazs (Nestle) и Godiva (Dreyer s).

Акции Dreyer s будут также продаваться на рынке, но 2/3 акций компании останутся под контролем Nestle с правом на дополнительную покупку. Стоимость данной сделки оценивается в 2,6 – 2,8 млрд. долларов.

По этой сделке компании CoolBrands за 10 млн. долларов наличными отойдут права на торговые марки мороженого Dreamery и Whole Fruit, лицензионные права на мороженое Godiva со "всеми принадлежностями", в также права на реализацию замороженного десерта Haagen Dazs (Nestle) в 11 штатах Америки.

FTC препятствовала заключению этой сделки раньше, так как тогда, компания Nestle занимала бы 60% рынка элитного мороженого. Это при том, что ежегодно американские потребители тратят на мороженое 600 млн долларов.

В настоящий момент компании Nestle, Dreyer s и англо-датская группа Unilever могут рассчитывать на 98% рынка мороженого.

Представители FTC говорят, что их постановление поможет сохранить конкуренцию на рынке, которой бы не стало после поглощения.

В соответствии с данным постановлением Nestle и Dreyer s должны будут до конца года поставлять компании CoolBrands продукцию торговых марок Dreamery, Godiva и Whole Fruit по цене, покрывающей только издержки на производство. Кроме того, компании будут распространять мороженое этих марок в пользу CoolBrands в любом районе, где до этого реализовывала свою продукцию компания Dreyer s.

Dreyer`s реализует продукцию под торговыми названиями Dreyer s и Edy s. Кроме продукции Dreamery и Whole Fruit она также реализует продукцию под торговой маркой Starbucks по договоренности с Starbucks Corp. SBUX.O., продукцию торговой марки Godiva на основе долгосрочной лицензии, выданной компанией Godiva Chocolatier, Inc., и некоторые другие марки мороженого по договоренности с компанией Mars Inc.

Постановление, принятое FTC, обязывает Dreyer s заключать договор со Starbucks только на не эксклюзивной основе. Nestle пришлось также пообещать позволить своему конкуренту – компании Mars – прекратить совместную деятельность с Dreyer s.

Сами члены FTC понимают, что данное постановление "далеко от идеала" и рассчитывают в дальнейшем работать над изменением его в лучшую сторону.