Николай Моженков: как новые правила рекламы кредитов изменят рынок

Теперь в России реклама кредитов и микрофинансовых организаций будет сопровождаться обязательными предупреждениями о рисках. Пометка должна занимать не менее 5% площади рекламного материала, а на радио и телевидении — звучать не менее трёх секунд. Финансовый аналитик и инвестор Николай Моженков прокомментировал в разговоре с ЭлекторатИнфо.ру, как эти меры повлияют на рынок.

По мнению Моженкова, введение новых правил вряд ли изменит динамику количества взятых кредитов, однако улучшит их качество.

"Люди начнут получать более точную и честную информацию, что позволит им принимать осознанные решения. Кроме того, недавно были введены правила, запрещающие рекламировать минимальные процентные ставки, которые на практике недоступны, — вместо этого компании обязаны указывать реальные ставки. Это, в свою очередь, повысит доверие к продуктам и может даже увеличить количество займов, так как люди будут чаще выбирать качественные предложения", — отметил эксперт.

Он подчеркнул, что прозрачность и честность в рекламе помогут избежать ситуации, когда клиент чувствует себя обманутым. Это особенно важно, поскольку недовольство кредитными продуктами часто заставляет людей искать деньги у знакомых или коллег, вместо того чтобы обращаться в финансовые учреждения.

Моженков уверен, что добросовестные компании выиграют от новых правил, так как клиенты будут отдавать предпочтение тем, кто предлагает прозрачные условия. В то же время организации, которые ранее зарабатывали на вводящих в заблуждение рекламных обещаниях, столкнутся с убытками или даже уйдут с рынка.

"Компании, занимавшиеся обманом или скрытыми условиями, будут штрафоваться и терять возможность работать. Это очистит рынок от недобросовестных игроков", — заявил аналитик.

Эксперт также напомнил, что в России запрещено выдавать кредиты под ставки ниже ключевой ставки ЦБ. Однако на практике потребители часто сталкиваются с предложениями, которые значительно превышают эту норму.

"Некоторые кредиты в топовых банках доходят до 40-45% годовых, несмотря на то, что реклама обещает 25-29%. Но эти ставки действуют только при условии покупки дополнительных услуг, таких как страхование жизни. Это обман, и такие случаи вводят людей в заблуждение. Новые законы помогут бороться с этим, улучшая качество кредитных продуктов", — отметил Моженков.

Новые предупреждения в рекламе будут также влиять на психологию потребителей. Указание рисков и реальных условий кредита поможет людям лучше оценивать свои возможности.

"Если человек видит, что кредит обойдётся дороже, чем он рассчитывал, это отрезвляет и заставляет дважды подумать. Компании, которые честно указывают свои условия, не пострадают, а клиенты смогут принимать более взвешенные решения", — добавил эксперт.

Моженков уверен, что новые требования к рекламе кредитов станут плюсом для всех: добросовестных компаний, потребителей и рынка в целом. Пострадают лишь те, кто использовал нечестные методы продвижения.

"Эти меры повысят доверие к финансовым продуктам и сделают рынок более прозрачным и безопасным", — заключил аналитик.