От "Блендамеда" к Беслану

Грань между рекламой и искусством может быть очень тонкой. Иногда двигатель торговли превращается в маленький шедевр, который вызывает не желание "купить", а скорее непосредственную радость, удовольствие и даже сострадание. "Каннские Львы", в общем-то, и призваны доказать широким массам, что реклама – массовое, но все же искусство. И это несмотря на то, что основали фестиваль в 1940 году люди, продающее рекламное время в кинотеатрах. Наверное, Канны – место такое. Нельзя демонстрировать ролик про "Тогда мы идем к вам!" в городе, где вручают золотые пальмовые ветви. Как сказал на пресс-конференции член жюри Каннского фестиваля рекламы Андрей Амлинский, "если бы вся реклама была Каннской, мир был бы прекрасен".

России дали "Льва" в номинации "Медиа Львы". Это награда за лучшие медиа-стратегии, планирование и проведение рекламных кампаний. Рекламная кампания-победитель – проект, посвященный Беслану. Наталья Степанюк (ее агентство и сделало золотоносный ролик) рассказывает, что они просто приехали в этот город, дали детям краски, кисточки и мелки. И дети стали рисовать. Вернее, разрисовывать все, что видят. Стены школы, асфальт, заборы, скамейки… Получилось трогательно и совсем не по-рекламному. Симпатичные лица детей, человек, который говорит, что желтая краска заканчивается моментально, потому что дети хотят рисовать солнце, шарики, огромная стена, расписанная граффити. Фильм сразу же обвинили в неполиткорректности.

На одном из прошлых фестивалей показывали ролик про обезжиренное молоко. Там на тренажере тряслась упитанная корова. "Так мы уменьшаем жир в наших продуктах", гласил слоган. Непонятно, влияет ли оригинальность на увеличение покупательной способности граждан. Наталья уверена, что самым прямым образом: "Сто процентов роликов являются рекламными. Даже те ролики, которые берут Гран-при за свой креатив. Это такая квинтэссенция профессии, лучшие образчики того, что человечество произвело с этим назначением: продвигать бренды и зарабатывать на компаниях, которые их производят".

В "Мар'се" покажут, то, "что рисуют для души" двадцать восемь человек, "чьи ролики знает вся страна". Так заявляют организаторы выставки. Режиссеры, постановщики, художники по костюму, операторы, производящие рекламу, иногда не выдерживают и рисуют без страха быть оплаченными. Художник-автор рекламы про "Мистер Мускул" и про презервативы "Ванька-Встанька" в свободное от работы время рисует угольным карандашом забавных сказочных существ. Художник-постановщик роликов про "Имодиум" и Егорьевскую колбасу рисует маслом киноэскизы к Прусту и Бенвиллу. Картины режиссера роликов про куриные бульоны называются "Левитация" и "Отдых", а оператор-постановщик фильма "Сталин и война", клипов Юли Началовой и ролика про "Блендамед" стильно снимает яблоки и закат…

Ни призеров "Каннских Львов", ни картины "для души" по телевизору не показывают. Талант слишком дорог для того, чтобы продаваться.

Екатерина Яковлева