От военных излишков к высокой моде: путь Dr. Martens через десятилетия

Сегодня ботинки Dr. Martens — это культовая обувь, ассоциирующаяся с бунтарством, субкультурой и протестом. Однако их история началась с совсем другой мотивации — желания немецкого врача Клауса Мартенса создать удобную обувь для себя.

В 1945 году, восстанавливаясь после травмы лодыжки, Мартенс понял, что стандартные армейские сапоги слишком жёсткие. Он задался вопросом: если автомобильные шины смягчают удары во время езды, почему бы не использовать тот же принцип в обуви? В поисках решения он разрезал куски автомобильной резины и вставил их в подошву своих сапог, но этого оказалось недостаточно. Тогда он обратился за помощью к своему другу-инженеру Герберту Фанку, и вместе они разработали инновационную подошву с воздушными карманами.

Послевоенная Германия испытывала нехватку премиальных материалов, но повсюду можно было найти военные излишки. По некоторым данным, Мартенс использовал кожу, взятую из сапожных лавок, а для подошвы выбрал остатки резины с аэродромов Люфтваффе. Так появилась первая пара ботинок с технологией, которая позже прославит бренд.

Поначалу обувь стала популярной среди женщин среднего возраста, ценивших её за комфорт. К 1952 году бизнес процветал, а в Мюнхене открылся первый завод. Вскоре Мартенс и Фанк решили выйти на международный рынок и начали рекламировать свою продукцию за границей. Их объявление увидел британский предприниматель Билл Григгс, владелец R. Griggs Group. Он купил права на производство ботинок и адаптировал их для британского рынка: изменил каблук, добавил жёлтую строчку, усовершенствовал верхнюю часть и подошву.

Так, 1 апреля 1960 года в Англии появилась легендарная модель Dr. Martens 1460 — название отражает дату релиза. Изначально ботинки продавались как рабочая обувь, но неожиданно их присвоила субкультура скинхедов, которые в 60-х годах представляли собой гордящихся рабочим классом молодых людей. Позже к ним присоединились панки, готы и другие бунтарские движения, превратив Dr. Martens в символ протеста. Однако ботинки также использовались и в среде неонацистов, которые якобы сигнализировали о своих взглядах с помощью цвета шнурков.

Несмотря на спорные ассоциации, бренд продолжил развиваться. В 1967 году гитарист The Who Пит Таунсенд вышел на сцену в Dr. Martens, сделав их частью музыкальной культуры. В 90-е обувь завоевала популярность среди поклонников гранжа, а позже — и на фестивальной сцене.

Однако к 2000-м годам компания столкнулась с кризисом, закрыв почти все свои заводы. Спасение пришло из неожиданного места — высокой моды. Ботинки начали появляться в коллекциях дизайнеров, а среди их поклонников оказался даже Папа Иоанн Павел II, которому изготовили белую пару на заказ.

Сегодня Dr. Martens остаются верны своему первоначальному духу. По словам креативного директора бренда Даррена Маккоя, их успех — в неизменности. "Это всегда был символ бунтарского самовыражения", — отмечает он. И хотя цветовая палитра и стили эволюционировали, форма легендарных 1460 осталась практически такой же, какой её придумал немецкий врач более 75 лет назад.