Символы, которых нет: как автогиганты спрятали тайные послания в своих логотипах

Мы привыкли воспринимать автомобильные логотипы как часть дизайна — узнаваемый знак на решётке радиатора или капоте, который говорит, к какому бренду принадлежит машина. Однако за большинством из них скрываются интересные, а иногда и неожиданные смыслы, отражающие философию, амбиции или историю самих автопроизводителей.

Каждая эмблема — это больше, чем просто красивая картинка. Это знак времени, культурный код и порой даже послание от создателей. Разберёмся, что действительно стоит за знаками самых известных автокомпаний.

Mercedes-Benz: триумф в трёх стихиях

Одна из самых узнаваемых эмблем в мире — трёхлучевая звезда Mercedes-Benz, заключённая в круг. Появившаяся ещё в 1910 году, она символизирует универсальность продукции бренда: на суше, на воде и в воздухе. Дело в том, что помимо автомобилей компания производила и двигатели для самолётов и кораблей.

Интересно, что существует несколько альтернативных трактовок значения этой звезды. Согласно одной из версий, она олицетворяет трёх ключевых людей в истории бренда — конструктора Вильгельма Майбаха, предпринимателя Эмиля Еллинека и его дочь Мерседес, в честь которой и получила имя марка.

А по другой легенде, звезда появилась после того, как Готлиб Даймлер отправил жене открытку, указав своё местонахождение звёздочкой. Он сопроводил её словами: "Однажды эта звезда будет сиять над нашими заводами".

BMW: развенчание авиационного мифа

Один из самых распространённых мифов об эмблеме BMW — это якобы изображение винта самолёта на фоне голубого неба. Эта версия появилась благодаря маркетологам, которые в 1920-х годах создали рекламу нового авиационного двигателя, поместив логотип BMW в изображение вращающегося пропеллера.

На самом деле логотип — это стилизованный герб Баварии, синие и белые сектора которого напоминают государственный символ региона. Из-за запрета на коммерческое использование официальной геральдики, дизайнеры вынуждены были слегка изменить расположение цветов.

Круговая рамка логотипа досталась BMW в наследство от компании Rapp Motorenwerke, занимавшейся авиадвигателями и ставшей предшественницей бренда.

Audi: единство четырёх

Значение эмблемы Audi лежит на поверхности — четыре кольца обозначают четыре компании, объединившиеся в 1930-х годах в альянс Auto Union: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Каждая из этих фирм продолжала использовать собственные логотипы на своих автомобилях, а четыре кольца применялись исключительно на гоночных моделях.

Только после того как Volkswagen в 1964 году приобрёл завод в Ингольштадте вместе с правами на Auto Union, кольца стали официальным символом Audi. С тех пор они ассоциируются с технологичностью, точностью и немецкой надёжностью.

Subaru: звёздный путь

Subaru — это японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Именно оно стало основой фирменного логотипа марки. Считается, что Плеяды включают около 3000 звёзд, но невооружённым глазом видно лишь шесть-семь. На эмблеме Subaru — шесть: одна большая и пять поменьше. Седьмая традиционно считается невидимой.

Звёзды символизируют компании, вошедшие в состав Fuji Heavy Industries в 1953 году: Fuji Kogyo, Fuji Jidosha Kogyo, Omiya Fuji Kogyo, Utsunomiya Sharyo и Tokyo Fuji Sangyo. Именно из этого объединения вырос производитель автомобилей Subaru.

До 2017 года корпорация официально называлась Fuji Heavy Industries, а затем была переименована в Subaru Corporation, чтобы подчеркнуть ведущую роль автомобильного направления.

Toyota: игла, нить и доверие

Три овала, из которых состоит логотип Toyota, многим кажутся просто стилизованной буквой "Т". Однако этот знак имеет сразу несколько уровней интерпретации. В первую очередь, переплетающиеся овалы символизируют тесную связь между компанией и её клиентами.

Существует и другая трактовка, отсылающая к прошлому компании: начинала она с производства текстильного оборудования как часть Toyoda Automatic Loom Works. В этом контексте два овала представляют собой ушко иглы с продетой нитью, а большой внешний овал — это земной шар, подчёркивающий глобальное присутствие бренда.

Infiniti: путь к горизонту

Японский премиум-бренд Infiniti, появившийся в 1989 году, с самого начала стремился заявить о своём превосходстве. Его эмблема — стилизованная пирамида, "вырезающая" дорожку в бесконечность. По одной из трактовок, это уходящая вдаль дорога — символ стремления к будущему и инновациям.

Согласно другой версии, треугольник олицетворяет гору Фудзи — священный символ Японии. Это отсылка к высокому качеству и амбициям бренда на международной арене.

Hyundai: больше, чем просто буква

На первый взгляд, логотип южнокорейской компании Hyundai — просто наклонённая буква "Н", заключённая в овал. Но это не всё. На самом деле, знак символизирует рукопожатие двух людей — компании и клиента. Это подчёркивает взаимное уважение и доверие между брендом и его потребителями.

Интересно и то, как бренд адаптировался к разным рынкам. В России в обиходе долгое время существовали названия "Хюндай" и "Хундай", хотя правильное корейское произношение — "Хёндэ". В какой-то момент представители марки даже поощряли народные версии, чтобы избежать путаницы с Honda. А позже начали продвигать оригинальное произношение.