Монастыринг — новое слово в туризме: молодёжь уходит в тишину осознанно

Паломничество в новом формате — не бабушкин маршрут. Религиозный туризм в России перестал быть нишевым направлением и стал новым трендом среди молодежи. За первые шесть месяцев 2025 года интерес к таким путешествиям вырос на 10%, сообщает сервис "Туту".

Кто едет?
Аналитика говорит сама за себя: монастыри стали новым магнитом для зумеров (поколения 1997-2010 гг.):

• 34% всех поездок — на их счету;
• рост интереса среди них за год — +25%;
• миллениалы (1981-1996) — 27%;
• поколение X (1965-1980) — 22%.

Это больше, чем просто возрастная статистика. Это сдвиг в восприятии туризма у молодых россиян.

Куда едут чаще всего?
Наиболее популярные направления:

• Москва — 47% всех поездок в монастыри;
• Санкт-Петербург — 22%;
• Карелия — 7%.

Меньшие, но стабильные доли занимают Север России, Алтай, Владивосток — даже те регионы, которые раньше не ассоциировались с паломническими маршрутами.

Монастыринг: не только вера, но и тишина
По словам Ольги Котельниковой, руководителя отдела маркетингового анализа сервиса:

"Молодёжь устала от шума, гаджетов, бесконечного скролла. Формат "монастыринга” совмещает паломничество с туризмом. Это способ перезагрузки, уединения и знакомства с другим укладом жизни".

Не мода, а глубинный запрос
Глава комитета РСТ по паломническому туризму и директор компании "Радонеж" Юрий Минулин подчёркивает:

• Интерес к духовным маршрутам был у молодёжи всегда;
• 10-15-летние дети ездят с бабушками, затем — участвуют в исторических лагерях с религиозным уклоном;
• В 17-25 лет — время осознанных познавательных туров, пусть и не всегда паломнических в чистом виде.

Религия — как часть этнокультурного туризма
Многие туроператоры, в том числе участники сообщества "Большая страна", отмечают:

Религиозная составляющая в турах помогает показать регион "с другой стороны”.
Такие программы особенно интересны в сочетании с:

• этнотурами,
• нестандартным размещением (например, в кельях при монастырях),
• знакомством с бытом и обычаями народов России.

Неожиданное возвращение к корням
Паломнический туризм стал ответом на переутомление от цифровой среды. Молодёжь выбирает тишину и смысл — вместо развлечений без конца. Это не отказ от прогресса, а поиск баланса между внешним и внутренним.