Тренды зимы перетасовали правила красоты: подводка сияет, будто северное сияние

Зима, даже если мы проводим большую часть времени дома, неожиданно требует от нас множества решений. Нужно заранее продумать, где отмечать праздники, какими деталями наполнить уют дома, что подарить близким и какой фильм выбрать для идеального вечера под пледом. Чтобы хотя бы немного освободить голову от накопившихся хлопот, мы собрали ключевые макияжные тренды сезона — яркие, лёгкие и праздничные. Их помогают сформулировать визажисты, байеры и специалисты по трендам, которые ежедневно анализируют самые популярные бьюти-образы и продукты. И результатом стала вдохновляющая подборка для всех зимних моментов — от шумных вечеринок до расслабленных вечеров дома.

Отличительная черта пяти главных направлений макияжа этой зимы — минимум усилий и минимум продуктов. По словам вице-президента по мерчандайзингу Ulta Beauty Кейтлин Райнхарт покупательницы стремятся выглядеть "элегантно, но без лишнего старания". На практике это может быть мерцающая хромированная подводка — "живой" символ зимних вечеринок, мягкий румянец, который остаётся актуальным благодаря новым формулам и необычным способам нанесения, или эффектная бронзирующая палитра, вдохновлённая "жарким" TikTok-трендом.

Хотя косметические бренды запустили множество новинок, для большинства образов вам, вероятно, хватит того, что уже есть в косметичке. Так что можно надеть тёплые носки, укутаться в мягкий плед и спокойно начать планировать свой сезон праздничных бьюти-экспериментов.

Крышки из мишуры

В зимние месяцы блёстки становятся чем-то вроде универсального праздничного языка. Но в этом сезоне мерцание приобрело мягкость — оно уже не такое театральное, как в рождественских фильмах Hallmark. Лёгкие переливы и прозрачное сияние создают более современный, воздушный эффект. Визажист и директор по красоте Sephora Дэвид Раззано говорит, что такие тени — "отличный способ добавить мягкости и игривости вашему макияжу глаз в этом сезоне".

Для создания образа выбирайте лёгкие металлизированные оттенки — серебро, золото, платину, бронзу. Они подстраиваются под тон кожи и визуально "подсвечивают" взгляд. Образы Сабрины Карпентер, Дуа Липы и Данай Гуриры — хорошие примеры того, как мягкое золото или бронза оживляют глаза. А фантастически растушёванный серебряный макияж Синтии Эриво показывает, как металлик может буквально растворяться в коже.

Популярность жидких форматов — например, REM Beauty Starlet Liquid Eyeshadow — подтверждает рост интереса к мерцающим текстурам. Но существуют и другие варианты: влажные прессованные блёстки Glitterpuck Fairy Dust от Half Magic или спокойная, мерцающая палитра Ethereal Eyes от Makeup By Mario. Сам Марио Дедиванович подчёркивает, что такие частицы "практически танцуют на веках" и позволяют создавать образы от едва заметных до смелых.

Тем, у кого чувствительные глаза, подойдут охлаждающие тени-карандаши Tower28 GoGo Cooling Shimmer 8H — они легко скользят по коже и создают деликатное сияние.

Готические губы

Возвращение готики в макияже стало едва ли не главным событием этой зимы. Ведущий художник Smashbox Лори Тейлор Дэвис уверена: бордовые, винные и сливовые оттенки будут везде. По её словам, "вампирские губы будут повсюду" — и это не просто эффектный контраст к классической красной помаде, а полноценный стиль сезона.

Исследования Ulta Beauty подтверждают: интерес к тёмным помадам растёт, а поисковые запросы "вампирские губы" увеличились почти на треть. И вдохновения вокруг много: Дженна Ортега, Айо Эдебири, Индия Мур — все они примерили глубокие оттенки ягод, вина и тёмной красной палитры.

Войти в тренд можно мягко — прозрачная помада Clinique Black Honey идеально подходит для первых экспериментов. Для стойкого вечернего образа подойдёт матовый Sephora Cream Lipstain в оттенке Naughty Burgundy. А сатиновая Dior On Stage Lipstick в оттенке Berry Attitude — один из любимых вариантов визажиста Мелани Инглессис.

Хромированная подводка для глаз

Этот тренд родился в TikTok и стал одним из самых обсуждаемых. Подводка Sephora 12HR Colorful Special Effects Multichrome Eyeliners произвела настоящий фурор: запросы "металлическая подводка для глаз" выросли на 145%. Smashbox, Stila и другие бренды подхватили волну и выпустили собственные версии ярких, переливающихся карандашей.

Раззано отмечает, что такие продукты "позволяют добавить нужный яркий цвет и изюминку, не требуя продвинутых навыков макияжа". Альтернативой редким сейчас карандашам Sephora служат Danessa Myricks Infinite Chrome Micropencils и знаменитые 24/7 Glide-On Eye Pencil от Urban Decay.

TikTok активно экспериментирует с синей, розовой и зелёной металлической палитрой. Раззано советует мягко растушёвывать линию, создавая эффект цветного ореола. Лори Тейлор Дэвис рекомендует использовать Smashbox MetalFX Eyeliners — ими удобно рисовать чёткие стрелки или добавлять блеск во внутренний уголок глаза.

Небольшой приём: сочетайте металлизированную подводку с матовыми тенями, чтобы акцент получился ярче.

Туманные щеки

Натуральная "дышащая" кожа и мягкий, рассеянный румянец стали любимцами 2025 года и легко перешли в зимний сезон. По словам Дедивановича, естественная, чуть размытая текстура — главный ориентир. А Раззано уверяет, что пудровые румяна помогают добиться мягкого матового тона, который сегодня особенно востребован.

Румяна Cloud Plush Blush от Glossier создают тот самый туманный эффект, а Ilia Soft Focus Blurring Blush дают ультраделикатное покрытие. Раззано признаётся, что влюблён в оттенок Closer — нейтральный розовый, идеально сочетающийся с насыщенной губной палитрой сезона.

Поджаренный макияж

Тем, кто скучает по летнему сиянию, понравится образ "тёплого" лица — тренд, начавшийся в TikTok и вышедший на красные ковровые дорожки. Амаль Клуни, Лора Харриер, Зои Кравиц — все они в последние месяцы примерили тёплую, золотистую палитру. Лондонский визажист Алекс Ридер отмечает, что в отличие от классического бронзирования этот тренд использует "осенние оттенки терракоты, янтаря и корицы".

Вам понадобятся кремовые и жидкие текстуры: лёгкая основа, румяна с тёплым подтоном, бронзер по скулам и переносице. Отличные варианты — Rhode Pocket Blush в оттенках Toasted Teddy или Freckle.

Чтобы усилить образ, можно добавить коричневые тени: Hung Vanngo Color Story Palette или Bobbi Brown Long-Wear Cream Eyeshadow Stick. На губы подойдут карамельные и тауповые текстуры: карандаши Anastasia Beverly Hills (Deep Taupe, Sandstone) и помада Merit Tinted Lip Oil.

По данным Spate Data, запросы о таком макияже выросли более чем на 1000%. Ридер объясняет: образ идеально сочетается с зимним уютом — мягкими свитерами, тёплыми палантинами, спокойной палитрой сезона.

Сравнение

Советы шаг за шагом

Ошибка → Последствие → Альтернатива

• Ошибка: слишком плотный тон.
  Последствие: макияж выглядит тяжёлым.
  Альтернатива: лёгкий BB-крем или увлажняющий тинт.
• Ошибка: тёмные губы без контура.
  Последствие: цвет расплывается.
  Альтернатива: карандаш Anastasia Beverly Hills.
• Ошибка: избыток бронзера.
  Последствие: лицо выглядит плоским.
  Альтернатива: румяна Rhode или лёгкий кремовый бронзер.
• Ошибка: металлическая подводка без базы.
  Последствие: линия может "съехать".
  Альтернатива: матовые тени как подложка.

А что если…

Что если макияж нужен для онлайн-встреч? Тогда используйте мягкие румяна и мерцающие тени — камера делает образ мягче и "гладит" текстуры.

Что если макияж должен держаться долго? Используйте стойкие тинты и фиксирующий спрей.

Что если кожа склонна к сухости зимой? Выбирайте кремовые формулы и добавляйте увлажняющий праймер.

Плюсы и минусы

FAQ

Как выбрать оттенок тёмной помады?
Ориентируйтесь на подтон кожи: холодные сливовые оттенки для холодного подтона, тёплые бордовые — для тёплого.

Сколько стоит собрать косметичку для зимнего макияжа?
Минимальный набор может уложиться в бюджет от 50 до 120 долларов, в зависимости от брендов.

Что лучше для мерцающих век — крем или пудра?
Кремовые текстуры дают яркий эффект, а пудровые обеспечивают длительную стойкость.

Мифы и правда

Миф: тёмная помада подходит только для вечеринки.
Правда: её можно адаптировать к дневному макияжу, выбрав прозрачный или сатиновый финиш.

Миф: металлики делают взгляд тяжелым.
Правда: мягкие оттенки золота визуально распахивают глаза.

Миф: тёплый макияж уместен только летом.
Правда: зимой он создаёт эффект здоровой и свежей кожи.

Три интересных факта

1. Первые металлические подводки появились в 1970-х, и их активно использовали музыканты глэм-рок-сцены.

2. В 1990-е готическая помада была частью моды на гранж, и сегодня тренд вернулся почти в исходном виде.

3. "Поджаренный" эффект в макияже впервые упоминался в блогах 2017 года, но массовым стал только благодаря TikTok.

Исторический контекст

• В 1920-х женщины активно использовали тёмные помады, вдохновлённые немым кино.

• В 1960-х появились первые тени-глиттеры, которые стали символом диско-культуры.

• В 2000-х металлические подводки вернулись вместе с поп-музыкой и фестивальной модой.